Wybrane wskaźniki oceny skuteczności komunikacji marketingowej
Journal Title: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych - Year 2015, Vol 16, Issue 2
Abstract
Problematyka oceny działalności marketingowej w każdej instytucji najczęściej dotyczy komunikacji marketingowej, a więc działalności promocyjnej firmy. Mając na uwadze pomiar efektów skuteczności komunikacji marketingowej możemy wykorzystać wiele narzędzi-wskaźników, które pozwolą nam śledzić postępy i dokonać oceny skuteczności komunikacji marketingowej prowadzonej przez instytucję. Mając na celu realizację skutecznej strategii marketingowej musimy być w stanie mierzyć nasz sukces. W niniejszym artykule dokonano przeglądu wybranych wskaźników oceny skuteczności komunikacji marketingowej. Przytoczone wskaźniki są powszechnie wykorzystywane. Zdaniem autorów każda instytucja powinna stworzyć swój zestaw wskaźników, dzięki którym efekty jej działań będą najlepiej zmierzone.
Authors and Affiliations
Aneta Olejniczak, Darko Tomorad
Keywords
Related Articles
- EP ID EP206771
- DOI 10.14611/minib.16.02.2015.04
- Views 74
- Downloads 0
Interfejs marketingu i sprzedaży a konkurencyjność organizacyjna
Niniejsza praca poświęcona jest efektywności interfejsów marketing-sprzedaż w firmach B2B. W związku z tym, że zasób wiedzy w tym zakresie jest ograniczony, istnieje duża potrzeba zbadania konkretnych aspektów konfigurac...
Zewnętrzny marketing personalny jako element holistycznej orientacji organizacji
W artykule przedstawiono zagadnienia związane z zewnętrznym marketingiem personalnym jako integralnym elementem holistycznej orientacji marketingowej. Pokazano istotę podejścia holistycznego oraz jego znaczenie w skutecz...
Internet website as a tool of communication in scientific institutions
The aim of the article is to analyze the use of websites in communication activities and image building of national scientific institutions. One of the reasons for undertaking this subject is the greater attention paid t...
Czynniki sukcesu i ograniczenia dla skutecznej komunikacji wewnętrznej
W artykule zawarte zostały najważniejsze informacje dotyczące zarządzania procesem komunikacji wewnątrz organizacji. Wskazano korzyści jakie uzyskuje firma wprowadzając jasno określone zasady komunikacji. Określone zosta...
The role of research staff in marketing communication at the Institute of Logistics and Warehousing
The aim of this article is to present the findings of studies conducted on the activity of scientific research staff in the scope of marketing communication conducted by the Institute of Logistics and Warehousing (IL&W)....