Zarządzanie cenami w oparciu o postrzeganie przez konsumentów wygranej
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2016, Vol 17, Issue 3
Abstract
W opracowaniu przedstawiono podejście autora do zarządzania cenami w oparciu o postrzeganie przez konsumentów wygranej (nagrody). Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie wyników badań dotyczących percepcji przez konsumentów: a) wygranej oraz b) totalnej wartości produktów turystycznych, z uwzględnieniem różnych cech segmentów. W artykule dokonano także uzasadnienia konieczności uwzględnienia efektów cenowych w zarządzaniu cenami produktów turystycznych. W oparciu o reprezentatywne badania z wykorzystaniem kwestionariusza zostały udowodnione hipotezy: percepcja wygranej zakupu produktu turystycznego zależy od tego, jaką część stanowi cena produktu w dochodach konsumenta; różne postrzeganie cech produktu turystycznego przez segmenty prowadzi do różnych efektów cenowych; nawet w obrębie jednego segmentu wyższe cenowe podsegmenty są bardziej wrażliwe na punkty pozacenowego różnicowania (rodzaje,typy i cechy jakościowe produktu turystycznego); rodzaj efektów cenowych zależy od zrozumieniacech produktu turystycznego, a więc od rodzaju i jakości informacji o nim, co znacznie zwiększa rolę punktów komunikacyjnych zróżnicowania tego produktu. Udowodniono także, że odpowiednio rozpracowana mapa kompozycji składników wygranej dla różnych segmentów konsumentów może stać się podstawą do kształtowania struktury jakości produktu turystycznego z uwzględnieniem składników efektów cenowych.
Authors and Affiliations
Ludmiła Szulgina
Keywords
Related Articles
- EP ID EP188385
- DOI -
- Views 72
- Downloads 0
Działania marketingowe w wirtualnym świecie second life – przegląd literatur
Przedsiębiorcy inwestują środki finansowe w rozmaite działania mające na celu przyciągnąć uwagę klientów. Jednym z takich działań jest osadzanie marki lub produktu w środowisku gry, a w szczególności w wirtualnym świecie...
Reflective learning facilitators
In social constructivist approaches to learning reflection is considered as a critical component of this process. There are many reasons why disposition to reflect cannot be considered as a natural state, especially in t...
Инвестиции в высшее образование и миграция молодежи
Затраты на получение высшего образования можно рассматривать как инвестиции в человеческий капитал. В статье на основе модели межвременного выбора рассматриваются условия, при которых получение высшего образования молоде...
THE CREATION OF INNOVATION THROUGH INTER – ORGANIZATIONAL COOPERATION
The article presents relations between alliances and processes of the creation of innovations. It defines the term “alliance” and characterizes the modern market of advanced technologies. It presents the forms of allianc...
ROZWÓJ I STAN POLSKIEJ AGROTURYSTYKI
Jednym z głównych trendów charakteryzujących współczesną turystykę jest rozwój turystyki alternatywnej, przyjaznej środowisku, wykorzystującej naturalne walory dziedzictwa kulturowego i różnorodności przyrodniczej. Funkc...