ZARZĄDZANIE POCZUCIEM WINY JAKO ŚRODEK WPŁYWU W REKLAMIE
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2013, Vol 14, Issue 2
Abstract
Celem artykułu jest zaprezentowanie ram interpretacyjnych pozwalających na wgląd w mechanizmy czyniące z zarządzania poczuciem winy skuteczne narzędzie wpływu w reklamie. Analiza wykorzystania negatywnych emocji w strategiach reklamowych skupia się najczęściej na emocjach strachu i lęku, rzadziej poddawane są analizie emocje samoświadomościowe, takie jak wina i wstyd. Artykuł prezentuje główne założenia teoretyczne oraz wyniki wcześniejszych badań w celu wskazania na znaczenie wywoływania poczucia winy jako skutecznego narzędzia wpływu w reklamie. Wyróżnione trzy rodzaje winy oraz wskazano na ich użyteczność. Podjęte zostały także rozważania dotyczące wpływu intensywności przekazu, wiarygodności reklamy oraz intencji reklamodawcy na skuteczność reklam wywołujących poczucie winy. W podsumowaniu zaproponowane zostały założenia badawcze jako wytyczne do dalszych badań.
Authors and Affiliations
Agata Młynarska-Jurczuk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP81361
- DOI -
- Views 46
- Downloads 0
ROLA E-BIZNESU W ZARZĄDZANIU ŁAŃCUCHEM DOSTAW
W artykule zwrócono uwagę na fakt, że gwałtowny postęp w rozwoju technologii informatycznych, globalizacja działań i coraz bardziej wymagający klienci wytyczają nowe drogi prowadzenia biznesu. Podkreślono, iż Internet um...
Przedsiębiorcze zarządzanie samorządem terytorialnym
Artykuł prezentuje raport z badań, będących efektem projektu badawczego Wyższej Szkoły Humanitas w Sosnowcu, zatytułowanego „Przedsiębiorcze zarządzania samorządem terytorialnym”. Badania zostały przeprowadzone w wybrany...
PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ W SEKTORZE MSP – WYBRANE ASPEKTY ROZWOJU FIRM W WOJEWÓDZTWIE ŚLĄSKIM
Przedsiębiorczość to zespół zjawisk związanych z prowadzeniem działalności gospo-darczej, dotyczy zarówno nowych przedsięwzięć, jak i rozwoju przedsiębiorstw już istniejących. Po-strzeganie szans przez przyszłych i obecn...
THE GLOBAL ASPECTS OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE ORGANIZACJAMI POZARZĄDOWYMI
W artykule przedstawiono teoretyczne podstawy działania i rozwoju organizacji pozarządowych, definicje tych organizacji oraz ich podział. Ponadto uzasadniono ważność funkcjonowania trzeciego sektora w obecnym społeczeńst...