ZARZĄDZANIE POCZUCIEM WINY JAKO ŚRODEK WPŁYWU W REKLAMIE
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2013, Vol 14, Issue 2
Abstract
Celem artykułu jest zaprezentowanie ram interpretacyjnych pozwalających na wgląd w mechanizmy czyniące z zarządzania poczuciem winy skuteczne narzędzie wpływu w reklamie. Analiza wykorzystania negatywnych emocji w strategiach reklamowych skupia się najczęściej na emocjach strachu i lęku, rzadziej poddawane są analizie emocje samoświadomościowe, takie jak wina i wstyd. Artykuł prezentuje główne założenia teoretyczne oraz wyniki wcześniejszych badań w celu wskazania na znaczenie wywoływania poczucia winy jako skutecznego narzędzia wpływu w reklamie. Wyróżnione trzy rodzaje winy oraz wskazano na ich użyteczność. Podjęte zostały także rozważania dotyczące wpływu intensywności przekazu, wiarygodności reklamy oraz intencji reklamodawcy na skuteczność reklam wywołujących poczucie winy. W podsumowaniu zaproponowane zostały założenia badawcze jako wytyczne do dalszych badań.
Authors and Affiliations
Agata Młynarska-Jurczuk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP81361
- DOI -
- Views 99
- Downloads 0
CITIZENS’ BUDGET AS AN EXAMPLE OF CO-DECIDING ABOUT DEVELOPMENT AT THE LOCAL GOVERNMENT LEVEL IN RELATION TO LEGAL CHANGES OF 2018
The participatory budget is a decision-making process, in which the inhabitants co-create the budget of a given self-government, thus co-deciding on the distribution of a given pool of public money. The inclusion of resi...
SHOPPING W WYDANIU SINGLI – CZAS TO PIENIĄDZ?
Głównym celem artykułu jest ukazanie specyfiki dokonywania „rytuału zakupowego” przez grupę społeczną singli na podstawie przeprowadzonych przez autorkę badań empirycznych. Celem badań była analiza narzędzi marketingowyc...
EDUKACJA MEDIALNA JAKO KAPITAŁ SPOŁECZNO - KULTUROWY NA RYNKU OFERENTA I KONSUMENTA
INNOWACJE JAKO CZYNNIK BUDOWANIA WZROSTU WARTOŚCI PRZEDSIĘBIORSTWA
Zjawisko globalizacji konkurencji powoduje coraz większe zainteresowanie kadry zarządzającej wartością przedsiębiorstwa. Wzrost wartości przedsiębiorstwa to nadrzędny cel wszystkich zainteresowanych rozwojem przedsiębior...
Product organisation in a company of hotel sector
Present world, surrounded by greater complexity, creates new challenges for managers of companies from the hotel sector. We are the witnesses of market changes under the pressure of political, economic, technical and soc...