Zarządzanie wartością zdrowia w marketingu na przykładzie wybranych reklam koncernów farmaceutycznych
Journal Title: Środkowoeuropejskie Studia Polityczne - Year 2016, Vol 0, Issue 3
Abstract
Przedmiotem artykułu jest kwestia zarządzania wartością zdrowia w marketingu. Autorka podejmuje się analizy problemu w odniesieniu do wybranych reklam koncernów farmaceutycznych, korzystając m.in. z teorii potrzeb. Autorka zwraca uwagę, że ładunek perswazyjny przekazu audiowizualnego w odniesieniu do wyrobów farmaceutycznych wywiera większy wpływ na szczególnego adresata przekazu, jakim jest konsument, którego poziom analizy treści jest obniżony z uwagi na stan chorobowy. Autorka zauważyła we wnioskach końcowych, że skuteczność kampanii reklamowych zobowiązuje do poszukiwania nowych skutecznych narzędzi oddziaływania. Umiejętność zarządzania wymaga nieustannego analizowania otoczenia, zmieniają- cych się preferencji konsumentów. W ostatnich latach coraz częściej obserwujemy instrumentalne wykorzystanie wartości. Poprzez połączenie z rekomendowanym towarem podnoszą jego atrakcyjność.
Authors and Affiliations
Marzena Barańska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP193945
- DOI 10.14746/ssp.2016.3.9
- Views 76
- Downloads 0
Новый Закон о бедных 1834 года как основа современной системы местного управления Великобритании
Статья посвящена рассмотрению нового Закона о бедных 1834 года как основы для создания современной системы местного управления Великобритании. Проанализированы причины и предпосылки принятия Закона 1834 года, в частности...
Prasa polska wobec zaangażowania Niemiec i Francji w kryzys polityczny na Ukrainie (luty–maj 2014)
W artykule zaprezentowano opinie publicystów prasy polskiej na temat zaangażowania Niemiec i Francji w konflikt rosyjsko-ukraiński w 2014 roku. W artykule oceniono także postawę Unii Europejskiej (w tym Niemiec i Francji...
The role of the European Council in the Brexit negotiations and in shaping the “new” foreign policy of the European Union
The aim of the article is to analyze the role of the European Council in negotiations related to the planned withdrawal of the United Kingdom from the European Union. European Union law defines the key role of the Europe...
From Mobilization to Demobilization: Dynamics of Contention in the Austerity-driven Slovenia
The article aims to trace the dynamics of contention in austerity-driven Slovenia, explain why it ended, through the processes of demobilization, despite the protest movement’s initial successes, and verify the explanato...
Układy wielkościowe największych ośrodków miejskich w państwach położonych na pomoście bałtycko-czarnomorskim
Zamierzeniem badawczym opracowania było porównanie rozkładuwielkościowego ośrodków miejskich w dwunastu państwach: Białorusi, Bułgarii, Republice Czeskiej, Estonii, Litwie, Łotwie, Mołdawii, Polsce, Rumunii, Słowacji, na...