ЗАСОБИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ПРОМО-КАМПАНІЙ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2017, Vol 34, Issue 2
Abstract
Оцінка і пошук найбільш ефективних способів просування товару грає важливу роль для успішної діяльності компанії в умовах високої конкуренції. Велика кількість учасників ринку пропонує споживачам широкий спектр товарів і послуг, збільшуючи потік рекламної інформації. Внаслідок цього відбувається перенасиченість прямою рекламою споживачів, що часто викликає негативні емоції, в зв’язку з цим з’являється необхідність використання нових і ефективних способів стимулювання продажів. Саме тому досліджувана тема нині є дуже актуальною. У статті проаналізовано сучасні засоби (економічні, соціальні, культурні), які впливають на підвищення ефективності промо-кампаній. Наведено метод, який необхідно використовувати при плануванні промо. Окреслені причини, які призвели до зниження відгуку на промо-акції. Зроблена спроба узагальнити засоби підвищення ефективності промо. Проведено аналіз складових, каналів розповсюдження, інструментів та технічного забезпечення промо-кампаній. Узагальнені й структуровані в схему основні шляхи ефективного проведення промо. Наведені приклади магазинів, де промо-акції матимуть більший успіх. Зроблено порівняльний аналіз форматів супермаркету та магазинів «біля дому», а також висновок в якому саме магазині краще розміщувати дані акції, аби споживачі звертали на нею увагу. Окреслена основна цільова аудиторія для проведення промо. Наведені тактика та механізми реалізації акцій, а також основні показники оцінки ефективності проведення акції після її закінчення (Sell-in, Sell-out, ROI, Frequency (HH panel), Frequency (customer loyalty cards), HH panel and customer loyalty cards) запропоновані дії щодо того, коли залишився товар після проведення акції. Викладені оптимальні дати проведення та тривалість дії промо.
Authors and Affiliations
І. Ю. Нагаєць, Ю. В. Баклаженко
Keywords
Related Articles
- EP ID EP321733
- DOI -
- Views 130
- Downloads 0
ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ РИНКУ ЕКОСИСТЕМНИХ ПОСЛУГ У ЛІСОВОМУ ГОСПОДАРСТВІ
У статті визначено сутність поняття екосистемних послуг та проаналізовано сутність ринку екосистемних послуг. Поглиблено теоретико-методологічні засади формування та розвитку екосистемних послуг й запропоновано заходи до...
ОБЛІК ВИТРАТ ЗА ЦЕНТРАМИ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ
Проаналізовано та систематизовано погляди науковців на зміст понять «центр відповідальності» та «центр витрат». Надано характеристику видам центрів витрат: виробничий, управлінський, збутовий, фінансовий. Обґрунтовано до...
СУЧАСНИЙ СТАН ТА ПРОБЛЕМИ РЕСТРУКТУРИЗАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВ
У статті розкрито теоретичні основи поняття «реструктуризація підприємства», охарактеризовано мету та цілі проведення реструктуризації. Розглянуто питання виникнення поняття «реструктуризація». Вивчено еволюція цього пон...
ПРОГНОЗУВАННЯ ОБСЯГІВ ДЕРЖАВНОГО БОРГУ ТА ГАРАНТОВАНОГО ДЕРЖАВОЮ БОРГУ УКРАЇНИ З МЕТОЮ ОЦІНКИ ВПЛИВУ НА ФІНАНСОВУ СТАБІЛЬНІСТЬ ДЕРЖАВИ
Розглянуто актуальні праці вітчизняних науковців у сфері бюджетної політики України, фінансової стабільності держави й проблематики державного боргу. Розкрито сутність категорій «фінансова стабільність», «бюджетна політи...
ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ДІАГНОСТИКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ВИКОРИСТАННЯ ТРУДОВИХ РЕСУРСІВ ПІДПРИЄМСТВА
У статті розглянуто теоретичні основи процесу проведення діагностики ефективності використання трудових ресурсів підприємства для його безпеки. Так, було вказано на те, що однією з найбільших небезпек для підприємства є...