Zaufanie jako element zarządzania marką
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2012, Vol 10, Issue 2
Abstract
Artykuł przedstawia problematykę zaufania konsumenta do marki produktu lub usługi. Marka produktu stanowi jeden z kluczowych elementów współczesnego marketingu. Rozpoznawalna marka stanowi atut przedsiębiorstwa. Konsument kupując markę nabywa obietnicę. Produkt powinien spełnić jego wymagania. Marka produktu skłania konsumenta do zakupu. To właśnie poprzez markę odbywa się proces komunikacji marketingowej. Konkurencja między organizacjami przeniosła się na poziom walki na marki.
Authors and Affiliations
Tomasz Dryl
Keywords
Related Articles
- EP ID EP152724
- DOI -
- Views 42
- Downloads 0
The Barriers and Benefits of Implementation and Functioning of Quality Management System in Food Industry Companies
The article presents the results of research aiming at identification of barriers and benefits of the quality management system on the stage of its implementation and functioning in food industry enterprises. T...
The specificity of hospital’s financial management
Hospitals are increasingly treated as businesses which operate in accordance with market economy rules, omitting the specifics of the health care. Many entities are in poor condition, having trouble with liquidity and so...
Wprowadzenie do konstrukcji założeń długookresowych badań nad zmianami organizacyjnymi w Polsce
Po okresie transformacji chęć międzynarodowych badaczy do studiowania polskich zmian ekonomicznych i społecznych zmalała. Aktualnie, dla popularyzacji polskich osiągnięć, badacz powinien spełniać co najmniej dwa wa...
Influence of the European Union Funds on the Investment Potential of Local Government Entities in Poland
The paper presents research concerning influence of the absorption of the EU funds on regional differences in the investment potential of local governments entities in Poland. Based on statistical data from the yea...
Hybrydowe modele PPP w warunkach gospodarki polskiej
Partnerstwo publiczno-prywatne (PPP) jest modelem współpracy sektora publicznego i prywatnego, dzięki któremu możliwe jest dokonywanie inwestycji przez podmioty publiczne bez angażowania środków sektora publicznego...