Zelený marketing ako súčasť spoločenskej zodpovednosti firiem: IT spoločnosti v Slovenskej republike
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2018, Vol 79, Issue 2
Abstract
Príspevok prináša prehľad o ekologickom marketingu a spoločenskej zodpovednosti podnikov v duchu štandardov vo vybraných spoločnostiach v Slovenskej republike. Autorka článku uvádza, prečo je dôležité budovať a udržiavať sociálnu zodpovednosť ako jeden z nástrojov sociálneho marketingu. Príspevok zdôrazňuje význam zeleného marketingu v modernom podnikaní a hospodárstve a jeho význam aj do budúcnosti. Štúdia, ktorá je súčasťou práce, pozostáva z kvalitatívneho výskumu vybraných podnikateľských subjektov v Slovenskej republike, je zameraná na ekologický marketing a CSR. Údaje získané z výskumu sa porovnávajú s medzinárodnými analizami a výskumami. Kritická analýza sa používa na identifikáciu špecifických nástrojov ekologického marketingu používaných v rámci vybraných subjektov. Príspevok prináša empirické dôkazy o tom, ako sa miestne firmy v posledných rokoch približujú k sociálnej zodpovednosti podnikov a ekologickému marketingu v porovnaní so spoločnosťami v zahraničí a v regióne. Zdôrazňuje, že v Slovenskej republike sa v priemere kladie oveľa väčší dôraz ako v minulosti, ale prognózy vidia stagnáciu v CSR v regióne a plytké uplatňovanie zásad ekologického marketingu v miestnych podnikoch. Tento článok obsahuje zoznam odporúčaní pre miestne firmy, založený na osvedčených postupoch v zahraničí s cieľom zvýšiť efekt CSR. Ponúka vybraným subjektom konkrétne návrhy, ako zlepšiť svoje ekologické marketingové efekty v rámci spektra svojich spotrebiteľov. Príspevok prináša nový pohľad vybraným podnikom, ako aj celému odvetviu, v porovnaní s medzinárodnými štúdiami, ktoré navrhujú konkrétne kroky a úlohy s cieľom zlepšiť ekologický marketing vo všeobecnosti.
Authors and Affiliations
Soňa Chovanová Supeková, Danuta Szwajca
Keywords
Related Articles
- EP ID EP389440
- DOI 10.26349/zn.wsb.w.poznaniu.0079.03
- Views 101
- Downloads 0
The Expectations of Millennials toward Financial Services
The market entry by a new digital generation, with its new and unique expectations, is among major recent changes in the environment of banking institutions, alongside such developments as increasing competition from Fin...
Sytuacja absolwentów studiów wyższych na rynku pracy a zapotrzebowanie gospodarki – sytuacja obecna i przyszła
W artykule podjęto problem, z którym boryka się wielu młodych absolwentów polskich uczelni. Z niemożnością znalezienia zatrudnienia boryka się coraz większa grupa osób posiadających dyplom ukończenia szkoły wyższej. Nega...
Równowaga fiskalna i stabilność finansowa – wyzwania i doświadczenia w dobie kryzysu finansowego
Sektor finansów publicznych jest jednym z elementów systemu gospodarczego, który w coraz większym stopniu odczuwa negatywne skutki globalnego kryzysu finansowego i staje się jednym z największych jego płatników. Dlatego...
The Fifth Dimension of War – Cyberspace. How to Secure This Area: The Approach of Selected States and International Organizations to Cybersecurity
Cyberspace is a fifth dimension of war. As the Internet grows the cyber activity is growing as well. Nowadays it is used for political and economic reasons as a pressure tool on countries. Therefore to secure the cybersp...
Discontiuity, Evolution, and Relational Routines
The article explores evolutionary explanations in the research area concerning inter- -organizational relationships, and specifically, those in the area of relational routines. The article is subdivided into three parts....