Zelený marketing ako súčasť spoločenskej zodpovednosti firiem: IT spoločnosti v Slovenskej republike
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2018, Vol 79, Issue 2
Abstract
Príspevok prináša prehľad o ekologickom marketingu a spoločenskej zodpovednosti podnikov v duchu štandardov vo vybraných spoločnostiach v Slovenskej republike. Autorka článku uvádza, prečo je dôležité budovať a udržiavať sociálnu zodpovednosť ako jeden z nástrojov sociálneho marketingu. Príspevok zdôrazňuje význam zeleného marketingu v modernom podnikaní a hospodárstve a jeho význam aj do budúcnosti. Štúdia, ktorá je súčasťou práce, pozostáva z kvalitatívneho výskumu vybraných podnikateľských subjektov v Slovenskej republike, je zameraná na ekologický marketing a CSR. Údaje získané z výskumu sa porovnávajú s medzinárodnými analizami a výskumami. Kritická analýza sa používa na identifikáciu špecifických nástrojov ekologického marketingu používaných v rámci vybraných subjektov. Príspevok prináša empirické dôkazy o tom, ako sa miestne firmy v posledných rokoch približujú k sociálnej zodpovednosti podnikov a ekologickému marketingu v porovnaní so spoločnosťami v zahraničí a v regióne. Zdôrazňuje, že v Slovenskej republike sa v priemere kladie oveľa väčší dôraz ako v minulosti, ale prognózy vidia stagnáciu v CSR v regióne a plytké uplatňovanie zásad ekologického marketingu v miestnych podnikoch. Tento článok obsahuje zoznam odporúčaní pre miestne firmy, založený na osvedčených postupoch v zahraničí s cieľom zvýšiť efekt CSR. Ponúka vybraným subjektom konkrétne návrhy, ako zlepšiť svoje ekologické marketingové efekty v rámci spektra svojich spotrebiteľov. Príspevok prináša nový pohľad vybraným podnikom, ako aj celému odvetviu, v porovnaní s medzinárodnými štúdiami, ktoré navrhujú konkrétne kroky a úlohy s cieľom zlepšiť ekologický marketing vo všeobecnosti.
Authors and Affiliations
Soňa Chovanová Supeková, Danuta Szwajca
Keywords
Related Articles
- EP ID EP389440
- DOI 10.26349/zn.wsb.w.poznaniu.0079.03
- Views 87
- Downloads 0
Basic Factors for Dynamics of Net International Investment Position: Polish Case
The dynamics of changes of net foreign liabilities specifies the condition of financial sustainability of the country. It is important therefore to indicate these factors which decide on relations between net internation...
Determinants of Changes in the Structure and Business Models of Banks in Germany
The aim of the study is to present the changes that take place in the structure of the German banking sector as a result of the development of the Internet, smartphones, digitization and the impact of the policy of low i...
The Financing of Public Tasks Delegated to Local Governments – An Unresolved Systemic Problem
The paper addresses problems relating to dysfunctions observed in the performance of public tasks delegated to local governments by the state’s central authorities. The paper aims, in the first place, to investigate the...
Restrukturyzacja finansowa przedsiębiorstwa jako przykład strategii antykryzysowej
W artykule zidentyfikowano pojęcia kryzysu i sytuacji kryzysowej, wskazując na ich charakterystyczne cechy, a ponadto szczególną uwagę skierowano na teoretyczne aspekty restrukturyzacji przedsiębiorstw. Przedstawiono stu...
Instruments Creating Demand for Innovative Public Procurement in Light of Empirical Research
Public procurement has been, for many years, one of the main instruments of the European Union in creating demand for innovation. Proof of this is seen in numerous strategic documents on this subject, as well as, good pr...