Zelený marketing ako súčasť spoločenskej zodpovednosti firiem: IT spoločnosti v Slovenskej republike
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2018, Vol 79, Issue 2
Abstract
Príspevok prináša prehľad o ekologickom marketingu a spoločenskej zodpovednosti podnikov v duchu štandardov vo vybraných spoločnostiach v Slovenskej republike. Autorka článku uvádza, prečo je dôležité budovať a udržiavať sociálnu zodpovednosť ako jeden z nástrojov sociálneho marketingu. Príspevok zdôrazňuje význam zeleného marketingu v modernom podnikaní a hospodárstve a jeho význam aj do budúcnosti. Štúdia, ktorá je súčasťou práce, pozostáva z kvalitatívneho výskumu vybraných podnikateľských subjektov v Slovenskej republike, je zameraná na ekologický marketing a CSR. Údaje získané z výskumu sa porovnávajú s medzinárodnými analizami a výskumami. Kritická analýza sa používa na identifikáciu špecifických nástrojov ekologického marketingu používaných v rámci vybraných subjektov. Príspevok prináša empirické dôkazy o tom, ako sa miestne firmy v posledných rokoch približujú k sociálnej zodpovednosti podnikov a ekologickému marketingu v porovnaní so spoločnosťami v zahraničí a v regióne. Zdôrazňuje, že v Slovenskej republike sa v priemere kladie oveľa väčší dôraz ako v minulosti, ale prognózy vidia stagnáciu v CSR v regióne a plytké uplatňovanie zásad ekologického marketingu v miestnych podnikoch. Tento článok obsahuje zoznam odporúčaní pre miestne firmy, založený na osvedčených postupoch v zahraničí s cieľom zvýšiť efekt CSR. Ponúka vybraným subjektom konkrétne návrhy, ako zlepšiť svoje ekologické marketingové efekty v rámci spektra svojich spotrebiteľov. Príspevok prináša nový pohľad vybraným podnikom, ako aj celému odvetviu, v porovnaní s medzinárodnými štúdiami, ktoré navrhujú konkrétne kroky a úlohy s cieľom zlepšiť ekologický marketing vo všeobecnosti.
Authors and Affiliations
Soňa Chovanová Supeková, Danuta Szwajca
Keywords
Related Articles
- EP ID EP389440
- DOI 10.26349/zn.wsb.w.poznaniu.0079.03
- Views 106
- Downloads 0
Innovativeness as a Determinant of the Competitiveness of Small Enterprises in Poland
Innovativeness is considered today as one of key determinants for the development of enterprises, becoming an important factor in the growth of their competitiveness. Particular attention should be paid to smaller compan...
Strategic Alliances as a Tool for the Development of Competitive Advantage as Exemplified by Selected Firms of Wielkopolska
Strategic alliances are a preferred form of cooperation for enterprises because allied firms pursue common objectives or achieve a competitive advantage by minimizing losses. Alliances help to reduce costs and minimise r...
Financial Restructuring as an Example of Corporate Anti-Crisis Strategy
In running a business, one experiences not only desirable developments, such as soaring sales revenues or a satisfactory level of profitability and liquidity, that allow the business to prosper, competing successfully in...
Ewolucja i struktura dochodów podatkowych budżetu państwa w Polsce od 2006 roku
Przedmiotem analiz w artykule jest ewolucja dochodów podatkowych budżetu państwa w Polsce w latach 2006-2015. Analizie poddano wysokość, strukturę i dynamikę tych dochodów. W treści artykułu odniesiono się do najistotnie...
Polish Fuel Companies’ CSR Initiatives toward Local Society – a Case Study
The paper aims primarily to identify activities that may be embraced by companies for the benefit of a local community, the latter considered as one of major stakeholder groups. The attempt is made in the context of theo...