An Evaluation of Tools Used in Marketing Communication with Higher Education Candidates. Findings of the 2011-2014 Gdynia Maritime University Survey
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2016, Vol 71, Issue 6
Abstract
Effective marketing communication is a crucial element of marketing efforts made by modern universities as they are facing changes to the higher education market. Emerging marketing innovations provide new opportunities to communicate with candidates. However, there remain the questions of how much use should be made of traditional forms of marketing communication and the role of a satisfied customer in motivating decisions to choose a particular university. A survey conducted by the Office of Promotions of the Gdynia Maritime University between 2011 and 2014 among higher education applicants shows that, despite the ongoing proliferation of marketing communication tools and the use of a variety of available information sources, candidates continue to recognize “word of mouth” as a relevant factor when making their choice of higher education institution. For applicants, trust built on consistent marketing messages is key to making a decision on selecting a specific institution.
Authors and Affiliations
Wioletta Suszek
Keywords
Related Articles
- EP ID EP216381
- DOI -
- Views 110
- Downloads 0
Kapitał ludzki jako determinanta działalności innowacyjnej mikroprzedsiębiorstw
Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie roli i znaczenia pracowników w prowadzeniu działalności innowacyjnej w mikroprzedsiębiorstwach, a także wskazanie możliwości stymulowania innowacyjności poprzez lepsze zarzą...
The Transformation of the Currency Regulation System in the Context of Financial Instability of the Economy
The global financial crisis raises questions over the objectives of financial regulation as well as over how to best meet these goals. Capital requirements have always been the cornerstone of bank regulation. In terms of...
Enterprise Networking in Poland – Research Results
Abstract. In this article, the results of empirical research on company collaboration within business network are presented. Positive, as well as, negative aspects of cooperation between business network members are inve...
Przejrzystość banku centralnego jako filar sterowania inflacją
W artykule przedstawia się najważniejsze cechy polityki przejrzystości i komunikacji oraz procedur udostępniania informacji stosowanych przez banki centralne na całym świecie. Wdrożenie strategii sterowania inflacją wiąż...
Niemcy i ich Społeczna Gospodarka Rynkowa
Przewodnim celem opracowania jest wyjaśnienie znaczenia elementu „społecznego” w Społecznej Gospodarce Rynkowej, będącej stylem społeczno-gospodarczego porządku w RFN. Pomocne w tej kwestii jest odwołanie się do poszczeg...