APLICACIÓN DE TÉCNICAS DE MERCADOTECNIA PARA EL DESARROLLO DEL SECTOR AGROPECUARIO DEL ECUADOR
Journal Title: La Granja: Revista de Ciencias de la Vida - Year 2007, Vol 6, Issue 2
Abstract
La mercadotecnia estudia el proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. Los principales elementos y conceptos de la Mercadotecnia que se pueden mencionar de acuerdo a una revisión de las propuestas de Stanton (1990) y Kotler (2000) son los siguientes: Necesidades: Se definen como un estado de carencia que experimenta el individuo. Los seres humanos tenemos insuficiencias fÃsicas básicas, necesidades sociales de pertenencia y afecto, y las necesidades individuales de conocimiento y expresión. Deseos: Se describen en términos de los objetos que han de satisfacer las necesidades. A medida que una sociedad evoluciona aumentan los deseos de sus miembros. Demandas: Se convierten en demandas los deseos cuando están respaldados por el poder adquisitivo. Intercambio: Se define como el acto de obtener de alguien un objeto deseado ofreciendo algo a cambio. El intercambio tiene muchas ventajas como forma de satisfacer las necesidades. De este modo, para que se de un intercambio deben existir al menos dos partes, cada una de las cuales debe aportar con algo de valor para la otra y las dos deben estar dispuestas a negociar con la otra; además, cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar su oferta. Finalmente, las dos partes deben ser capaces de comunicarse y entregarse los objetos. La aplicación de las técnicas de mercadotecnia son un conjunto de conocimientos de mercado que permiten una correcta comercialización de un producto, utilizando las herramientas adecuadas para su análisis y comprensión. En este contexto, el objetivo de esta investigación fue capacitar en mercadotecnia a una comunidad productora de lácteos en el Sur de Ecuador. En el futuro, se espera que esta experiencia se replique en otros lugares del paÃs, pues con este conocimiento los productores conseguirÃan incrementar sus ingresos a través de una comercialización con alto beneficio.
Authors and Affiliations
Elizabeth Tacuri| Universidad Politécnica Salesiana, Paute
Keywords
Related Articles
- EP ID EP8677
- DOI 10.17163/lgr.n6.2007.06
- Views 316
- Downloads 16
Determinación de la huella de carbono en la Universidad Politécnica Saleciana, sede Quito, campus sur, año base 2012
En este trabajo de investigación se logró determinar la huella de carbono de la Universidad Politécnica Salesiana, sede Quito, campus sur; el valor obtenido para el año 2012 fue de 873,88 toneladas de dióxido de car...
Los productos limpios y los orgánicos
SoberanÃa alimentaria y acceso a semillas hortÃcolas en el Ecuador
A pesar de la importancia que tiene la producción hortÃcola en el Ecuador para la reactivación de la economÃa campesina, en la agroindustria del tomate y la exportación de brócoli, la producción hortÃcola naciona...
ANÃLISIS DE LA COMPOSICIÓN DEL ACEITE ESENCIAL DE MYRCIANTHES RHOPALOIDES (KUNTH IN H.B.K.) MCVAUGH, MYRTACEAE, Y EVALUACIÓN DE SU ACTIVIDAD BIOLÓGICA
El estudio de la composición quÃmica del aceite esencial de la planta reconocida con el nombre vernáculo de arrayán y que pertenece a la especie Myrcianthes rhopaloides (Kunth in H.B.K.) McVaugh, familia Myrtaceae, f...
Búsqueda de la sostenibilidad del agua