Assessment of consumer innovativeness - comparative research among consumers 60+ and the Y generation on the example of the smartphone
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2018, Vol 0, Issue 0
Abstract
The aim of this paper was to present the results of the original research comparing consumer innovativeness among young and elderly consumers using the example of the smartphone. To verify the research objective, the surveys were carried out among the representatives of Generation Y and consumers aged 60+ during the period of 2014–2016, and the PAPI technique was employed. To obtain outcomes, descriptive statistical analysis and the domain-specific innovativeness scale (DSI) were applied. The results suggest that the level of consumer innovativeness appears to be higher for the surveyed young consumers than for the elderly ones. Thus, even though consumer innovativeness seems to be an individual and innate trait, age may influence this phenomenon. The findings show that the consumer innovativeness construct can be applied for a segmentation process and appears to be useful for drawing up marketing strategies for innovative technological products, which are becoming more and more important for consumers of all ages.
Authors and Affiliations
Sylwia Badowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP614179
- DOI 10.17951/h.2018.52.5.7-16
- Views 54
- Downloads 0
Tax Progression vs Economic Growth & Development Index (GDI)
The main purpose of this article is to present a correlation relationship of the average tax rate, the amount of tax brackets and the so-called economic “growth & development index” (GDI) in the “high taxed” and “low tax...
Inwestowanie etyczne – zasady i efektywność, Ethical Investing – Rules and Effectiveness
Głównym celem artykułu jest prezentacja zasad etycznego inwestowania i kryteriów selekcji inwestycji etycznych oraz analiza porównawcza efektywności inwestycji etycznych i nieetycznych. Artykuł wskazuje na ewolucję sposo...
Opodatkowanie przeniesienia własności nieruchomości, prawa użytkowania wieczystego gruntu, spółdzielczego własnościowego prawa do lokalu mieszkalnego – w poszukiwaniu optymalnych regulacji prawnych, Taxation of Ownership Transfer of Property, Perpetual Usufruct Right to Land, Co-Operative Ownership Right to Residential Premises – in Quest for Optimal Legal Regulations
Artykuł dotyczy analizy spełnienia zasady powszechności opodatkowania przeniesienia własności nieruchomości. Stwierdzono, że wiele umów przeniesienia własności nieruchomości nie jest przedmiotem opodatkowania według usta...
Skłonność do płacenia za produkty społecznie odpowiedzialne i postrzeganie ich wartości – wpływ postaw i znaczenia sprawy społecznej
W artykule przedstawiono wyniki oryginalnych, przeprowadzonych w drodze eksperymentu, badań dotyczących marketingu społecznie zaangażowanego. Ich szczegółowym celem było określenie związku między skłonnością do płacenia...
Model biznesowy przedsiębiorstwa Corporate business model
Corporate strategy is heavily dependent on an adopted business model which decides the future successes of a company. The purpose of the article is to present various concepts of business models and to delineate a model...