Assessment of consumer innovativeness - comparative research among consumers 60+ and the Y generation on the example of the smartphone
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2018, Vol 0, Issue 0
Abstract
The aim of this paper was to present the results of the original research comparing consumer innovativeness among young and elderly consumers using the example of the smartphone. To verify the research objective, the surveys were carried out among the representatives of Generation Y and consumers aged 60+ during the period of 2014–2016, and the PAPI technique was employed. To obtain outcomes, descriptive statistical analysis and the domain-specific innovativeness scale (DSI) were applied. The results suggest that the level of consumer innovativeness appears to be higher for the surveyed young consumers than for the elderly ones. Thus, even though consumer innovativeness seems to be an individual and innate trait, age may influence this phenomenon. The findings show that the consumer innovativeness construct can be applied for a segmentation process and appears to be useful for drawing up marketing strategies for innovative technological products, which are becoming more and more important for consumers of all ages.
Authors and Affiliations
Sylwia Badowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP614179
- DOI 10.17951/h.2018.52.5.7-16
- Views 60
- Downloads 0
Analiza kosztu kapitału przedsiębiorstw przy emisji obligacji korporacyjnych notowanych na GPW w Warszawie Analysis of the cost of capital for companies issuing corporate bonds listed on the Warsaw Stock Exchange
Private bond market developed in Poland since the early 90’s of the twentieth century, in the case of the Warsaw Stock Exchange in 2009, the market for bond trading was carried out in most cases, the wholesale market for...
Otwartość handlowa i dywersyfikacja eksportu a wzrost gospodarczy w latach 1995-2011 Trade openness, export diversification and economic growth in the years 1995–2011
This paper addresses the mechanisms by which trade openness and export concentration affect economic growth in the years 1995–2011. The effect of openness on growth volatility varies according to the extent of export con...
Teorie wyboru publicznego i wyboru społecznego a partnerstwo publiczno-prywatne w ujęciu heterodoksyjnym
Przedmiotem niniejszego artykułu jest interpretacja ujęcia heterodoksyjnego partnerstwa publiczno-prywatnego (PPP) w teorii wyboru publicznego i teorii wyboru społecznego. Jest to element szerszych badań autorki, ukierun...
Od pośrednictwa kredytowego do doradztwa w planowaniu finansów osobistych – ewolucja modelu niebankowego pośrednictwa finansowego w Polsce
W artykule zaprezentowano etapy ewolucji pośrednictwa finansowego w Polsce – od pośredników kredytowych do doradców (planerów finansowych). Ewolucja taka wynika z szeregu czynników o charakterze ekonomicznym, społecznym,...
Ocena efektywności inwestycji gospodarstw domowych na przykładzie funduszy inwestycyjnych, Household investment performance evaluation on the example of mutual funds
Artykuł nie zawiera abstraktu w języku polskim. The main purpose of this article is a theoretical discussion about the performance evaluation from the point of view of households, because the presented method takes risk...