BRANDS CLASSIFICATION IMPROVEMENT
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2012, Vol 1, Issue 3
Abstract
The research objective is the improvement of the brands classification by the means of implementing classification features and types of brands that allow to take into consideration brand equity, and such factors as the loyalty, the image, the time and the brand lifecycle as well. The work presents existing classification of brands, appropriate classification features and types of brands. Existing classification of brands were improved by implementing author’s classification features and types of brands. Determination of proposed types of brands was presented. Brands classification system was created on the basis of the research. From the perspective of the brand lifecycle author’s types of brands were proposed: the re-branding period and brand on the repeated stages of the growth, maturity, decline periods. Also, brands features with the types that are relevant to the brands were implemented: interrelation of consumer loyalty with the needs (‘primary’ brand, ‘secondary’ brand), brand image (brand with a superior image, brand with a medium image, and brand with an inferior image), time effect on the brand (brand of the past, brand of the present and brand of the future), as well as brand equity (high brand equity, real brand equity, low brand equity) that is generalizing feature.
Authors and Affiliations
Daria Prykhodko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP131002
- DOI -
- Views 111
- Downloads 0
ENVIRONMENTAL MARKETING: A NEW CONCEPTUAL APPROACH AND STRATEGIC POTENTIAL PRODUCERS
The interaction of environmental and marketing creates a new mentality in the business and in the relationship of man and nature. It is necessary find a balance between the desire of society to meet their needs and the d...
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ АНТИКРИЗОВОГО УПРАВЛІННЯ АВТОТРАНСПОРТНИМ ПІДПРИЄМСТВОМ
Сучасний стан більшості суб'єктів господарювання в Україні фахівці визнають як кризовий. Розвиток кризових явищ і зацікавленість держави в максимальному збереженні підприємств, які мають необхідний потенціал вижива...
THE INTERRELATION OF ECONOMIC TRENDS IN THE DEVELOPMENT OF THE MOTOR TRANSPORT WITH THE MOTIVATIONAL BACKGROUND OF EMPLOYEES OF A MTE (MOTOR TRANSPORT ENTERPRISE)
The subject of research is the interrelation of economic development of motor transport with the motivational background of employees of motor transport enterprises (MTE). The aim of this work is to identify the interrel...
ВИЗНАЧЕННЯ ОСНОВНИХ ПАРАМЕТРІВ МАРКЕТИНГУ ТА ЛОГІСТИКИ ПРИ ФУНКЦІОНУВАННІ АТП НА РИНКУ МІЖНАРОДНИХ ВАНТАЖНИХ ПЕРЕВЕЗЕНЬ
Нові економічні умови, формування ринку міжнародних вантажних автомобільних перевезень, жорстке посилення конкуренції між автотранспортними підприємствами спонукають до активного впровадження логістичної концепції. Впров...
УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИМ ПОТЕНЦИАЛОМ РЕГИОНАЛЬНОГО АГРОПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА
В статье проанализирован предпринимательский потенциал регионального агропромышленного комплекса. Рассмотрены сущность и содержание механизм развития предпринимательского потенциала (МРПП). Существует ли в настоящее врем...