BTL-ТЕХНОЛОГИИ КАК ЭФФЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2014, Vol 1, Issue 6
Abstract
В современных условиях развития экономики наблюдается интенсивный рост необходимости в поиске новых рекламных концепций, особый интерес вызывает появление такого нестандартного и креативного решения данной проблемы как использование BTL-коммуникаций. В данной статье авторы осуществляют концептуализацию и анализ BTL как инновационной рекламной технологии. Статья посвящена определению понятия «BTL-коммуникаций» и области их применения в рекламе. Основное внимание в работе авторы акцентируют на возможность получения новых, креативных и нестандартных идей посредством их использования. Рассмотрены основные подвиды BTL - коммуникаций: наиболее популярные и только набирающие популярность разнообразные технологии. Проанализирована динамика украинского рекламного рынка, в том числе доля сектора BTL рекламы и ее подвидов за последние несколько лет. На основе анализа статистики украинского рекламного рынка исследованы его объем, структура и данные по основным рекламным категориям за 2012-2013 годы. В статье приведены основные преимущества и недостатки BTL-коммуникаций. Авторами отмечается, что главным преимуществом использования BTL - коммуникаций является качественная обратная связь с покупателями и огромная вариация решений для поставленных задач. В статье обосновывается мысль о том, что в настоящее время BTL-коммуникации как современная рекламная технология решения различных задач активно развивается в сфере рекламы и бизнеса. Данная технология позволяет использовать нестандартные рекламные носители для продвижения различного рода товаров и услуг. Рассмотрены области применения данного вида рекламы в практике бизнеса.
Authors and Affiliations
Antonina Kakodeу, Anastasiya Yevtyushina
Keywords
Related Articles
- EP ID EP88774
- DOI -
- Views 158
- Downloads 0
ОСНОВНІ ПІДХОДИ ДО СТВОРЕННЯ СХЕМИ КЛАСИФІКАЦІЇ ЗМІН НА ПІДПРИЄМСТВІ
Розглянуто підходи щодо класифікації змін за видами, надані вітчизняними і зарубіжними науковцями. З поміж них виділено існуючі класифікаційні ознаки, за якими науковці відносять зміни до конкретного виду. Предметом досл...
ОСНОВНІ ЗАСАДИ РОЗРОБКИ ЗАХОДІВ ЩОДО РОЗВИТКУ ДІЛОВОЇ АКТИВНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
В статті розглядаються важливі завдання розробки заходів щодо підвищення ділової активності промислового підприємства, удосконалення управління діловою активністю у сформованих умовах діяльності. Запропоновано концептуа...
INDEX OF INDUSTRIAL ENTERPRISES INNOVATION UKRAINE OF AS MODERN TOOL OF STRATEGIC INNOVATION MANAGEMENT
The article is devoted to questions of innovative activity strategic management. The essence and interrelation of the enterprises innovativeness with its general strategy is opened. It is offered the regression model of...
ПРОБЛЕМИ ЕКОНОМІЧНОЇ ФУНКЦІОНАЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА МАШИНОБУДУВАННЯ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ
Статтю присвячено виявленню проблем економічної функціональності підприємства машинобудування в забезпеченні інноваційного розвитку Мета. Метою дослідження є виявлення та структуризація проблем економічної функціонально-...
KEY ASPECTS OF MODERN BUSINESS PROCESSES IN THE MANAGEMENT OF AUTOMOBILE REPAIR ENTERPRISE
The article is devoted to the organization problems of managerial at the factory. It is formulated the general bases of administrative business processes formation cycle of at the car-repair factory. The offered cycle en...