BTL-ТЕХНОЛОГИИ КАК ЭФФЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2014, Vol 1, Issue 6
Abstract
В современных условиях развития экономики наблюдается интенсивный рост необходимости в поиске новых рекламных концепций, особый интерес вызывает появление такого нестандартного и креативного решения данной проблемы как использование BTL-коммуникаций. В данной статье авторы осуществляют концептуализацию и анализ BTL как инновационной рекламной технологии. Статья посвящена определению понятия «BTL-коммуникаций» и области их применения в рекламе. Основное внимание в работе авторы акцентируют на возможность получения новых, креативных и нестандартных идей посредством их использования. Рассмотрены основные подвиды BTL - коммуникаций: наиболее популярные и только набирающие популярность разнообразные технологии. Проанализирована динамика украинского рекламного рынка, в том числе доля сектора BTL рекламы и ее подвидов за последние несколько лет. На основе анализа статистики украинского рекламного рынка исследованы его объем, структура и данные по основным рекламным категориям за 2012-2013 годы. В статье приведены основные преимущества и недостатки BTL-коммуникаций. Авторами отмечается, что главным преимуществом использования BTL - коммуникаций является качественная обратная связь с покупателями и огромная вариация решений для поставленных задач. В статье обосновывается мысль о том, что в настоящее время BTL-коммуникации как современная рекламная технология решения различных задач активно развивается в сфере рекламы и бизнеса. Данная технология позволяет использовать нестандартные рекламные носители для продвижения различного рода товаров и услуг. Рассмотрены области применения данного вида рекламы в практике бизнеса.
Authors and Affiliations
Antonina Kakodeу, Anastasiya Yevtyushina
Keywords
Related Articles
- EP ID EP88774
- DOI -
- Views 177
- Downloads 0
СТАН ТА ПРОБЛЕМИ УКРАЇНСЬКОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА ЗА РЕЗУЛЬТАТАМИ СУБ’ЄКТИВНИХ ОЦІНОК
Предметом дослідження є стан , проблеми та перешкоди розвитку підприємництва в Україні. Метою даної статті є аналіз стану розвитку українського підприємництва на основі суб’єктивних даних, тобто результатів опитувань, я...
MANAGEMENT OF BUILDING COMPANIES POTENTIAL BASED ON FINANCIAL PLANNING
During the period of transition and the development of market relations in the Ukrainian economy it continues to remain the problem of finding the optimization potential of the enterprise management. The lack of appropri...
ОЦЕНКА И ВЫБОР ЧЛЕНОВ КОМАНДЫ ПРОЕКТА
Формирование команды проекта является достаточно значимой функцией управле- ния персоналом проекта, поскольку как бы хорошо ни была спроектирована структура команды проекта, в отсутствие подходящих людей она не способна...
ВПЛИВ КРИЗИ НА РОЗВИТОК ПІДПРИЄМСТВА
В сучасних умовах господарювання, що характеризуються нестабільністю економічної і політичної ситуації в Україні, підприємствам все важче вести ефективне господарювання. Несприятливий стан зовнішнього середовища позначив...
ВЛИЯНИЕ ЭНЕРГОРЕСУРСОВ НА СИСТЕМНУЮ ТРАНСФОРМАЦИЮ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО СЕКТОРА УКРАИНЫ
Украина в сегодняшних реалиях оказалась в ситуации, при которой нехватка энергетического ресурса в любом виде, оказывает катастрофически пагубное влияние на всю экономику страны, а значит и на функционирование пр...