Cena jako narzędzie do zdobywania przewagi konkurencyjnej na przykładzie usług finansowych
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2012, Vol 10, Issue 2
Abstract
Jednym z podstawowych elementów marketingowej strategii działania przedsiębiorstwa jest polityka cenowa. Jej realizacja obejmuje ustalanie cen produktów oraz ich roli i miejsca w stosunku do pozostałych instrumentów marketingu. Aby prowadzić świadomą politykę cenową niezbędne jest zrozumienie, czym jest cena dla konsumenta oraz jakie elementy wpływają na jej poziom i percepcję. Wychodząc z założenia, że cena stanowi koszt dla konsumenta, w artykule zaprezentowano tak rozumiane pojęcie ceny oraz jej przykładowe elementy. Odniesiono się również do czasu, jako czynnika wpływającego na koszty oraz postrzeganie warunków finansowych transakcji. Posługując się przykładem ofert leasingu pokazano możliwy wpływ terminów płatności na parametry finansowe oferty. Ponieważ jednym z omawianych aspektów polityki cenowej było dążenie do uzyskania nieporównywalności ofert, w artykule wskazano również na kilka wariantów dyskryminacji cenowej, uzasadniającej stosowanie różnych cen na produkty tego samego rodzaju. Wskazano również zalety wynikające z przyjęcia omawianych rozwiązań.
Authors and Affiliations
Robert Bęben
Keywords
Related Articles
- EP ID EP137103
- DOI -
- Views 54
- Downloads 0
Business Environment Institutions in the Świętokrzyskie Province as a Support to Innovation-Based Development of Enterprises
A sufficient number of business environment institutions is a crucial factor for both competitiveness and innovation. A wide range of services supplied to entrepreneurs by business environment institutions can sign...
Determinanty rozwoju wymiany opartej na idei współkonsumowania
W pierwszej części artykułu autorka wyjaśnia pojęcie współkonsumowania oraz dokonuje analizy różnych rodzajów współkonsumpcji. Zasadniczą część pracy stanowi próba zdiagnozowania w oparciu o studia literaturowe i obserwa...
The agency problem between management boards members and the Treasury in Polish State Owned Companies
The article concerns the agency problem between management boards members and the Treasury in Polish State Owned Companies. The agency prob- lem in this kind of companies has its own specificities that result from the...
Knowledge and knowledge management concept in the organization - knowledge diffusion in Microsoft
The article is the identification and characterization of the terms and concepts of knowledge and knowledge management. These categories are presented in terms of the Japanese school, the process and assets treatment. Ac...
Przeciwdrobnoustrojowe i antyoksydacyjne właściwości hydrozoli wytwarzanych z udziałem substancji bioaktywnych
Produkcja żywności pochodzenia naturalnego jest trendem, obowiązującym producentów do stosowania naturalnych konserwantów, takich jak: bakteriocyny lub związków pochodzenia roślinnego lub zwierzęcego. W pracy weryfikowan...