Creating marketing strategies for higher education institutions
Journal Title: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych - Year 2015, Vol 18, Issue 4
Abstract
The article presents a thesis that the primary premise of creating marketing strategies for higher education institution is a three-dimensional notion of marketing. The first dimension lies in the theoretical notions of the essence of marketing, including the transactional marketing (1.0), relationship marketing (2.0) and spiritual marketing (3.0). The second dimension is formed by methods of marketing research and accurate notions of marketing, while the third are channels of marketing information. Harmonizing these three dimensions is a precondition for effective marketing. Among other conditions for effective strategies there are: aligning goals of the chosen strategy with the mission of higher education institution, correct choice of targeted segments of the market and of marketing tools. The article also gives a sample classification of marketing strategies based on these criteria, with emphasis on the fact, that every higher education institution employs its own strategy.
Authors and Affiliations
Lidia Białoń
Keywords
Related Articles
- EP ID EP208233
- DOI 10.14611/minib.18.04.2015.13
- Views 59
- Downloads 0
Innovation in social-economic development in Poland. Research institutes as entities and contractors of innovative activities in Poland
The goal of this article is to present the development of innovativeness in Poland in the period of its membership in the European Union. The author will address the place and role of research-development activity in the...
Założenia budowy strategii marketingowej szkoły wyższej
W artykule wyeksponowana jest teza, iż podstawowym założeniem budowy strategii marketingowej szkół wyższych jest trójwymiarowa koncepcja marketingu. Pierwszy wymiar – to teoretyczne koncepcje istoty marketingu, a w jego...
Rola pracowników badawczych w komunikacji marketingowej Instytutu Logistyki i Magazynowania
Celem artykułu jest przedstawienie wyników badania aktywności pracowników naukowo-badawczych w zakresie komunikacji marketingowej prowadzonej przez Instytutu Logistyki i Magazynowania (ILiM). Autor prezentuje działania p...
The information determinants in marketing of a research and scientific institution
The article deals with information – based marketing of scientific research institutes, which has been named SAVE (Solution – Access – Value – Education). A proper use of marketing instruments requires information assets...
Finansowanie społecznościowe a nowe trendy w zachowaniach konsumenckich
W artykule zaprezentowano, na czym polega finansowanie społecznościowe oraz jak wpływa ono na zachowania konsumenckie. Finansowanie społecznościowe umożliwia wsparcie i rozwój interesujących produktów i usług. Konsumenci...