DZIECI I MŁODZIEŻ JAKO KONSUMENCI – OBSZARY ODPOWIEDZIALNOŚCI MARKETINGU NA RYNKU PRODUKTÓW DLA DZIECI
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2016, Vol 17, Issue 2
Abstract
Ze względu na rosnący potencjał zakupowy, dzieci i młodzież zaczynają odgrywać coraz istotniejszą rolę na rynku konsumenckim. Tendencja ta spowodowała dostosowanie sto-sowanych powszechnie technik oddziaływania marketingowego do sposobu postrzegania świata przez najmłodszych oraz możliwości wpływania na ich bieżące i przyszłe decyzje konsumenckie i zachowania rynkowe. Liczne przepisy prawa chronią najmłodszych przed nadużyciami ze stro-ny producentów, usługodawców, sprzedawców oraz twórców i emitentów reklam, jednak w wielu wypadkach akty prawne okazują się niedoskonałe. Autorka artykułu nakreśla cztery obszary odpowiedzialności marketingu wobec najmłodszych uczestników rynku, wynikające z obowiązujących przepisów prawa oraz zasad współżycia społecznego, podając jednocześnie przykłady kontrower-syjnych działań marketingowych.
Authors and Affiliations
Anna Giertler
Keywords
Related Articles
- EP ID EP79161
- DOI 10.5604/18998658.1210141
- Views 63
- Downloads 0
Wykorzystanie storytellingu w procesie budowania marki
Obecnie storytelling jest powszechnym narzędziem wykorzystywanym w procesie budowania marki. Pomimo popularności historii firmowych elementy dobrze napisanej historii oraz warunki, w których ta historia kreuje wartość ma...
KNOWLEDGE MANAGEMENT - THE MODERN CONCEPT OF BUSINESS MANAGEMENT
The article presents the role and significance of knowledge management in a company which is necessary for effective planning and proper functioning of the organization. The division of knowledge has been made and the co...
KONTROLA WEWNĘTRZNA JAKO ISTOTNA FUNKCJA ZARZĄDZANIA W JEDNOSTKACH ADMINISTRACJI PUBLICZNEJ
Każdą zorganizowaną działalność cechuje istnienie określonych procedur, zasad działania, określonych przez kierownictwo danej jednostki organizacyjnej, które mają zapewnić spójność funkcjonowania, a nade wszystko osiągni...
TYPOLOGY OF STAKEHOLDERS – THEORETICAL ASPECT
Contemporary strategy of management is increasingly based on the principles of social responsibility, in which stakeholder plays main role. The formation of relations, building network of cooperation at the level of stak...
ZASADY NEGOCJOWANIA W SYTUACJACH KRYZYSOWYCH
Procesy negocjacji mogą być prowadzone w tzw. sytuacjach kryzysowych, ograniczających lub nawet eliminujących możliwość znalezienia rozwiązań omawianych kwestii. Celem artykułu jest usystematyzowanie zasad przeciwdziałan...