Формирование партнерских взаимоотношений между субъектами фармацевтического рынка в сфере продвижения лекарственных средств в Украине и зарубежных странах
Journal Title: Соціальна фармація в охороні здоров’я - Year 2019, Vol 5, Issue 1
Abstract
Цель: теоретическое и практическое обоснование сущности, содержания, основных задач и подходов к эффективному формированию партнерских взаимоотношений при построении бизнеспартнерских связей между субъектами фармацевтического рынка, деятельность которых направлена на продвижение лекарственных средств в Украине и зарубежных странах. Методы: контент-анализа, логического анализа, группировки, обобщения, графический и методы маркетинговых исследований. Результаты исследования. Исследованы современные концепции и инструменты налаживания и развития партнерских отношений; определены роль и значение партнерских отношений в деятельности субъектов фармацевтического рынка. Охарактеризованы сущность, особенности и виды партнерских отношений в звеньях фармацевтической цепи «производитель – оптовая фирма – аптека». Детализированы новые инструменты и технологии взаимодействия субъектов фармацевтического рынка, среди которых в качестве основных выступают 1С Рарус (отраслевые программы 1С для автоматизации предприятий) и CRM системы как комплекс бизнес-процессов компании по взаимодействию с клиентами: «Взаимоотношения с клиентами», «Min Peak, Win Peak CRM». Предложена методика анализа тенденций и специфики партнерских отношений между субъектами фармацевтического рынка по таким критериям, как продолжительность отношений, глубина партнерских связей, возможность дублирования, надежность партнерского взаимодействия, динамика партнерских связей и эффективность партнерских отношений. Выводы. Теоретическое значение проведенного исследования заключается в конкретизации положения относительно значения партнерских отношений в сфере фармацевтического бизнеса, которые составляют основу современной стратегии фирм и оптимизируют их ресурсы и возможности для достижения конкурентных преимуществ на рынке. Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы для дальнейшего анализа, целью которого является создание эффективного и долгосрочного партнерства между субъектами фармацевтического рынка в сфере продвижении лекарственных средств как в Украине, так и за рубежом.
Authors and Affiliations
A. B. Olkhovska, V. V. Malyi
Keywords
Related Articles
- EP ID EP662762
- DOI 10.24959/sphhcj.19.146
- Views 157
- Downloads 0
Анализ современных организационно-экономических подходов к функционированию аптечных учреждений в Республике Польша
Цель: анализ современных организационно-экономических подходов к функционированию аптечных учреждений в Польше. Материалы и методы: данные законодательно-нормативной базы, регулирующей фармацевтическую деятельность в Пол...
Поводження з фармацевтичними відходами як важлива складова ефективної реалізації соціальної функції аптек за умов упровадження належної аптечної практики
Мета: формулювання терміна «фармацевтичні відходи» як важливої понятійної категорії, що відображає розширення спектра соціальної функції аптек, розробка сучасних підходів щодо упровадження принципів «зеленої фармації» в...
Исследование основных факторов недобросовестной рекламы лекарственных средств в Украине и разработка предложений по их предотвращению
Цель: исследование факторов, обусловливающих недобросовестную рекламу лекарственных средств в Украине, и разработка предложений по их предотвращению. Для достижения намеченной цели были решены задачи, среди которых: анал...
Обоснование подхода к определению потенциальной емкости рынка лекарственных средств специфического действия (на примере группы антианемических лекарственных средств)
Цель: разработка подходов к определению потенциальной емкости рынка лекарственных средств специфического действия на примере группы антианемических лекарственных средств. Материалы и методы: научные публикации, отчеты Го...
Анализ условий ведения фармацевтического бизнеса в Королевстве Марокко
Цель: анализ условий ведения современного фармацевтического бизнеса в Королевстве Марокко. Были исследованы исторические аспекты развития, культурные традиции и экономические проблемы страны; проанализированы факторы, сн...