Influencia del color en la decisión de compra de la ropa interior masculina de los hombres del sector del centro de la ciudad de Medellín
Journal Title: Revista CIES - Year 2017, Vol 8, Issue 2
Abstract
El color es una experiencia visual, una impresión sensorial que recibimos a través de los ojos, independiente de la materia colorante de la misma. La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa. Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye una consideración habitual en disciplinas como el diseño, la arquitectura, la moda, la señalética, la publicidad y el arte. Eulises Domínguez, magíster en psicología, define que el color activa en las personas respuestas emocionales y “predisponen sus comportamientos”. Esto se debe a que desde nuestro nacimiento estamos “expuestos a situaciones en las que hay un conjunto de colores que son percibidos y asociados a lo que vamos sintiendo en determinados momentos”. (Hernández, 2015) El enfoque de la investigación es empírico (cuantitativo), el objetivo de este artículo y su resultado es aportar a otras investigaciones y estudios sobre la influencia del color en la decisión de compra ya que el color juega un papel muy importante en la memoria, estimulando todos los sentidos, enviando instantáneamente un mensaje como no lo hace ningún otro método de comunicación.
Authors and Affiliations
Adilson Salazar Montes
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