Концептуальні засади впровадження системи контролінгу управління маркетинговими комунікаціями фармацевтичних організацій
Journal Title: Вісник фармації - Year 2018, Vol 96, Issue 4
Abstract
Метою роботи є обґрунтування концептуальних засад та науково-методичних підходів до впровадження системи контролінгу управління маркетинговими комунікаціями фармацевтичних організацій.Матеріали та методи. Теоретичною основою дослідження були фундаментальні положення концепції контролінгу в системі маркетингового управління суб’єктів ринку з урахуванням особливостей галузевої специфіки, праці провідних вітчизняних та зарубіжних науковців із зазначеного питання. Для реалізації завдань дослідження застосовані методи контент-аналізу наукових публікацій фахового та економічного спрямування, логічного аналізу та узагальнення, структурного аналізу тощо.Результати та їх обговорення. Система контролінгу управління маркетинговими комунікаціями є складовою системи загального менеджменту фармацевтичного підприємства, сприяє реалізації стратегічних, тактичних та оперативних цілей організації. Розглянуто доцільність створення системи контролінгу управління маркетинговими комунікаціями фармацевтичного підприємства та обґрунтовано практичну значимість її складових. Запропонована система контролінгу управління маркетинговими комунікаціями у сучасних умовах управління організаціями дозволить інтегрувати, координувати і спрямовувати маркетингову комунікативну діяльність фармацевтичних підприємств з метою ефективного просування лікарських засобів не тільки на вітчизняному, а й на зарубіжних ринках.Висновки. Запровадження системи контролінгу управління маркетинговими комунікаціями дозволить знизити витрати фармацевтичних підприємств на просування лікарських засобів за рахунок ефективного управління всіма інструментами та ресурсами, доцільності вкладення коштів у конкретні рекламні кампанії, а також забезпечити конкурентоспроможність торгової марки та сформувати високий рівень лояльності цільової аудиторії до неї та зберегти і розширити свою частку ринку.
Authors and Affiliations
A. B. Olkhovska, V. V. Malyi
Keywords
Related Articles
- EP ID EP669231
- DOI 10.24959/nphj.18.2226
- Views 114
- Downloads 0
Winter savory (Satureja montana L., Lamiaceae) herb as a promising medicinal raw material for the development of antimicrobial and antioxidant medicines
The analysis of sources of scientific literature concerning phytochemical and pharmacological studies of non-officinal medicinal plants is important for the identification of new potential sources of antibacterial and an...
Анализ производных серотонина в семенах сафлора красильного
Сафлор красильный или американский шафран, или дикий шафран, или красильный чертополох (Carthamus tinctorius L.) встречается как в диком виде как сорняк, так и культивируется. Из различных частей сафлора красильного выде...
The study of the kinetics of drying natural zeolite granules in a tray dryer
Determination of the main drying parameters for choosing the optimal ones is obligatory when developing the drug technology, which uses wet granulation operations. Aim. To study the drying process of natural zeolite gran...
The study of biopharmaceutical and adhesive characteristics of a dental gel
Significant prevalence of dental pathologies among different age groups of the population of Ukraine dictates the need to find new effective medicines used in the treatment of oral cavity diseases. The choice of a dosage...
Сравнительный анализ некоторых биохимических показателей сыворотки крови у больных сахарным диабетом 2 типа, абдоминальным ожирением и артериальной гипертензией при метаболическом синдроме
Целью исследования является сравнительный анализ изменений основных биохимических показателей в сыворотке крови у больных артериальной гипертензией с абдоминальным ожирением и сахарным диабетом 2 типа и создание разумной...