LA PRATIQUE DE L’AUDIT MARKETING DANS LES ENTREPRISES MAROCAINES : CAS DE LA VILLE D’EL JADIDA
Journal Title: Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique - Year 2019, Vol 1, Issue 1
Abstract
Les entreprises commencent à se préoccuper de la notion d’audit marketing en la considérant comme une source essentielle pour optimiser leur politique marketing. L’objectif de cet article est de mesurer la pratique de l’audit marketing dans les entreprises marocaines et de mesurer son impact sur la rentabilité. L’enquête est réalisée sur la base d’un échantillon de 20 entreprises dans la ville d’El Jadida, les résultats nous indiquent que la pratique de l’audit marketing est sous-traitée par des cabinets de conseil et permet d’augmenter la rentabilité des entreprises
Authors and Affiliations
HILMI YASSINE
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- EP ID EP612414
- DOI 10.5281/zenodo.3520298
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