Linguistic representation of gender stereotypes in English advertising texts
Journal Title: Science and Education a New Dimension - Year 2018, Vol 0, Issue 160
Abstract
Within the framework of the communicative-discursive research line, the study of linguistic gender construction in the communi- cative interaction of individuals in various types of discourse is conducted. A great number and variability of the concepts of masculinity and femininity makes it possible to manipulate them in mass communication discourses, for example, in advertising. The research of advertising discourse reveals gender stereotypes, which are used as a tool for transferring information about the object of advertising and about social reality. The analysis of advertising shows that according to the traditional ideas about the social role of men and women, the construction of images of not only advertising personalities but of the object of advertising itself takes place in modern advertising discourse despite the attempts to neutralize the gender factor.
Authors and Affiliations
V. V. Samarina, T. L. Poliakova
Keywords
Related Articles
- EP ID EP495321
- DOI 10.31174/SEND-Ph2018-160VI47-13
- Views 131
- Downloads 0
Розвиток історичної освіти в Україні у перехідний період (кінець 80-початок 90-х рр. ХХ ст.)
У статті розглянуто особливості розвитку історичної освіти у перехідний період (кінець 80-х рр. ХХ ст. (останні роки радянської України) та початок 90-х рр. ХХ ст. (перші роки незалежної України)). Зазначено...
The use of metaphor in evaluative utterances
The present article studies the role of conceptual metaphor in evaluative utterances chosen from modern English fiction. In that connection, the author singles out typical conceptual metaphors in proper and manipulative...
Проектирование многоэтажных зданий на свайных фундаментах с учетом сейсмических воздействий
Рассмотрены вопросы построения и верификации моделей многоэтажных зданий, сейсмических воздействий при проектировании и эксплуатации ответственных сооружений в Одесском регионе и в Украине. Приведены...
Психологічні особливості «Я-концепції» юнаків з екоцентричною та антропоцентричною спрямованістю
Стаття присвячена аналізу результатів емпіричного дослідження особливостей «Я-концепції» юнаків з екоцент- ричною та антропоцентричною спрямованістю. Визначено інтенсивність суб’єктивного ставлення до природи для встанов...
The Strategic Aspect of Translating Phonographic Deviations
The article deals with the strategies of rendering phonographic deviations (PDs) in the English-Ukrainian translation on the material of such novels as “Gone with the Wind” by M. Mitchell, “The Cabbages and...