МАРКЕТИНГОВА СКЛАДОВА ІНТЕЛЕКТУАЛЬНИХ АКТИВІВ НАЦІОНАЛЬНОГО ГОСПОДАРСТВА
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2013, Vol 1, Issue 4
Abstract
У статті предметом дослідження є маркетингова складова інтелектуальних активів національного господарства. Мета – дослідження взаємозв’язків між категоріями «інтелектуальна власність», «інтелектуальний капітал» та «інтелектуальні активи», виявлення сучасної структури інтелектуального капіталу, і, на цій основі, обґрунтування сутності маркетингових інтелектуальних акти-вів на мікро- та макрорівнях національного господарства. Для досягнення поставленої мети використані діалектичний метод дослідження, системний та порівняльний аналіз. У результаті дослідження було визначено сутність категорій: «інтелектуальна власність» – законодавчо підкріплені права на інтелек-туальні, розумові, творчі результати будь-якої діяльності, що являються нематеріальним благом та можуть використовуватися іншими тільки за узгодженням з розробником або в установленому цивільно-правовому порядку; «інтелектуальний капітал» – сукупність нематеріальні активів, а саме – знання, ін-формація, досвід, організаційні можливості, інформаційні канали, кадрова та технологічна компетентність, розвиненість інформаційного забезпечення ухвалення управлінських рішень, авторські права та наявність патентів, які можна використовувати, щоб створювати прибуток, дохід, багатство та фо-рмувати стратегічний потенціал; «інтелектуальний (нематеріальний) актив» – суто економічний термін, що відображає здатність інтелектуального капіталу (нематеріального активу) створювати вартість, приносити дохід та прибуток, який можна фінансово оцінити. Обґрунтована представленість зазначених категорій на мікро- та макрорівнях, що має практичне значення і може бути застосовано у сфері управління та регулювання маркетинговими інтелектуальними активами в національній економіці. Науково доведено, що маркетинговими складовими інтелектуальних активів національного господарства є: споживчий, клієнтський, партнерський та марочний активи. Маркетингові інтелектуальні активи національного господарства формуються як на мікро-, так і на макрорівні національної економіки, тому предметом подальших досліджень має стати пошук іманентних підходів до розробки методик з управління, оцінки та вибору адекватної стратегії розвитку для кожної складової маркетингових інтелектуальних активів.
Authors and Affiliations
Ganna Ievtushenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP115995
- DOI -
- Views 136
- Downloads 0
CREATION OF THE SYSTEM OF FORMING AN EMPLOYEE WAGE OF MOTOR TRANSPORT ENTERPRISES (MTE) ON THE BASE OF MOTIVATIONAL RANK
The subject of the research is the process of wage formation taking into account the features of motivational peculiarities of MTE employees. The aim of this work is to develop a system of wage formation of a motor trans...
INTRAPRENEURSHIP AND ACTIVATION OF ENTERPRISES HIGH-TECH BUSINESS
The necessity of introducing intrapreneur approaches to organizational restructuring of enterprises where there is a need for innovation and high-tech activities. The purpose of this paper is the rationale for the...
УДОСКОНАЛЕННЯ АЛГОРИТМУ ВИЗНАЧЕННЯ ІМОВІРНОСТІ БАНКТУТСТВА ПІДПРИЄМСТВА
Стаття присвячується розгляду проблеми багатоваріантності визначень поняття «банкрутство» і існуванню великої кількості методик його діагностики, більшість з яких має суттєві недоліки. Предметом дослідження виступає меха...
РОЗВИТОК ПІДПРИЄМНИЦТВА В УКРАЇНІ ЗА ІНДИКАТОРАМИ РЕЙТИНГУ СВІТОВОГО БАНКУ “DOING BUSINESS”
Предметом статті є сукупність індикаторів рейтингової діагностики стану підприємництва у розрізі окремої країни; мета дослідження полягає в оцінюванні стану розвитку підприємництва в Україні з огляду на ключові світові і...
МОТИВАЦІЯ ПЕРСОНАЛУ В УМОВАХ ЕКОНОМІЧНОЇ КРИЗИ
Кризова ситуація в економіці України загрожує будь-якому підприємству не тільки фінансовими проблемами але і втратою кваліфікованих кадрів, без яких подолати кризу неможливо. Втримати основних працівників – одна з головн...