MECHANISM EVALUATION OF EFFECTIVE USE OF MARKETING RESOURCES AT A TRADE ENTERPRISE
Journal Title: Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг - Year 2016, Vol 2, Issue
Abstract
The development of marketing potential of trade enterprises depends on the level of use of marketing resources. Possession of high-quality resources increases the chances of the enterprise of success in the changing marketplace. That is why there arises the problem of evaluating efficiency of marketing resources in the process of the formation of marketing potential at trade enterprises to ensure a long-term competitive advantage at a retail market. The aim of this article is to analyze the methods for evaluating effectiveness of using marketing resources. The results of the research should offer a mechanism for assessing the components of marketing resources and determine the potential marketing resource of a trade enterprise, and develop methodological approach for the integral evaluation of effective use of resources at a marketing trade enterprise. Taking into the consideration research work of many scientists, the article presents the methods of evaluating marketing potential and the mechanism of the diagnosis of the components of marketing resources to identify potential marketing resource of a trade enterprise. To justify the methodology of integral efficiency assessment of using resources of a trade enterprise, the authors developed a system of indicators, which are included in the matrix model. The presented matrix method for the evaluation of the efficiency of marketing resources at trade enterprises (the relationship of functional blocks: "marketing resources → marketing costs → economic results"), will provide a generalized description of the level of marketing potential and create informational background for the development and making managerial decisions in the process of forming marketing potential at trade enterprises in the scheduled period.
Authors and Affiliations
Ірина Бубенець, Віктор Артеменко, Вікторія Козуб, Станіслав Артеменко
Keywords
Related Articles
- EP ID EP175923
- DOI -
- Views 156
- Downloads 0
CUSTOMER-ORIENTED SERVICE IN HOTEL BUSINESS: THEORETICAL ASPECTS
The purpose of the article is to clarify conceptual apparatus of marketing management for the enterprises of the hotel and restaurant industry in terms of disclosure of the essence of client-oriented service...
PROBLEMS IN THE FUNCTIONING OF STATE EMPLOYMENT SERVICE OF UKRAINE
In modern conditions of the economy development of the state, the questions regarding the solution of problems employing unemployed citizen of Ukraine gain special attention. Ineffective functioning of Public Employment...
АДАПТАЦІЯ Й АДАПТИВНЕ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ: ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ
Здійснено узагальнення, систематизацію існуючих підходів до суті поняття «адаптація підприємства». Наголошено на необхідності розгляду поняття «адаптація» з позиції комплексної системи, що включає в себе ключові компоне...
СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ РИНКУ ІНТЕРНЕТ-ТОРГІВЛІ: МІЖНАРОДНИЙ ДОСВІД ТА НАЦІОНАЛЬНА ПРАКТИКА
Досліджено сучасні тенденції світового ринку інтернет-торгівлі: визначено фактори, що сприяли інтенсифікації інтернет-торгівлі, лідери серед країн та інтернет-ритейлерів, а також країн, що мають позитивну динаміку зроста...
ОБҐРУНТУВАННЯ ПОКАЗНИКІВ ОЦІНКИ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА
Визначено суть економічної безпеки підприємства; досліджено різноманітні підходи до виокремлення функціональних складових економічної безпеки суб’єкта господарювання; доведено провідну роль фінансової складової у систем...