METHODS OF STRATEGIC ANALYSIS OF PROMOTION MIX MANAGEMENT
Journal Title: Причорноморські економічні студії - Year 2018, Vol 27, Issue 1
Abstract
The article is devoted to the study of the product promotion mix as a complex subsystem in the marketing mix. The model of determination of tentative components of the promotion mix is developed to take into consideration of market dynamics on the basis of the system approach. This system of product promotion methods is the integrated mechanism, which is also provided by management procedure. The quantitative criteria for determining the appropriate mode of its operation are derived from the ADL method as the dynamic method of strategic management. In addition, the typology of the promotion components mix has further developed.
Authors and Affiliations
M. V. Kolesnyk, V. L. Sibruk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP591325
- DOI -
- Views 129
- Downloads 0
ФУНДАМЕНТАЛЬНІ ОСНОВИ СТАНОВЛЕННЯ ПОСТІНДУСТРІАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ: ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ
У статті досліджуються теоретичні засади становлення постіндустріальної економіки на глобальному рівні. Проведено критичний аналіз позицій провідних вчених щодо сутнісних характеристик постіндустріальної економіки. Встан...
НОРМАТИВНО-ПРАВОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКУ ПРОДУКЦІЮ
Проведено аналіз нормативно-правового забезпечення ціноутворення в галузі сільського господарства України. Охарактеризовано доцільність застосування фінансових та товарних інтервенцій згідно чинного законодавства. Наведе...
СТАРІННЯ НАСЕЛЕННЯ: ЕТАПІЗАЦІЯ ЕВОЛЮЦІЇ НАУКОВИХ ПОГЛЯДІВ
Критично осмислений хід еволюції теоретичних досліджень старіння населення й особистості. Уточнено етапи розвитку геронтології. Межами етапів наукового пізнання старіння визнано: перехід від середніх тенденцій до індиві...
EVOLUTION OF CONCEPT OF TRUST AS A COMPLEX SOCIAL CAPITAL IN THE ECONOMIC THOUGHT
The article deals with the development of the concept of trust and its evolution within the framework of a new institutional and behavioral economy. It is established that trust is an integral part of social capital, aff...
ВАРІАТИВНІ СЦЕНАРІЇ ЗМЕНШЕННЯ ПРОТИДІЇ ПЕРСОНАЛУ В ПРОЦЕСАХ ЗАПРОВАДЖЕННЯ ЗМІН В ОРГАНІЗАЦІЇ
Стаття містить варіативні сценарії зменшення протидії персоналу при запровадженні змін в організації. Автор розглядає основні причини спротиву змінам, методи їх виявлення та подальшої організації ефективної команди запро...