MODEL PUBLIC RELATIONS W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2016, Vol 17, Issue 2
Abstract
Mówiąc o komunikacji i prowadzeniu dialogu pomiędzy organizacją oferującą na ryn-ku towary czy usługi a ich nabywcą, należy zaznaczyć rolę public relations. Jest ona znacząca dla procesu realizowania wspólnych wartości i uzyskiwania korzyści dla obu stron transakcji. Skuteczne public relations wewnątrz organizacji eliminuje konflikty i sprzyja wzrostowi efektywności pracy. Buduje również tożsamość organizacji. PR skierowane do konsumentów pozwala informować i prze-konywać do swoich produktów i usług, uzyskiwać informacje, czy proces ten jest efektywny. Pojęcie „model” w kontekście public relations oznacza m.in. podstawowe założenia tej działalności, logikę działania, dobór odpowiednich zasobów, zakres i charakter relacji wewnętrznych jak i zewnętrznych, współpracę z podmiotami zewnętrznymi oraz podstawowe związki przyczynowo-skutkowe. Próba konstrukcji opisu naukowego w formie modelu wymaga jednak szczególnej ostrożności i pokory. Model bowiem może być identyfikowany z czymś naukowo przesądzonym w procesie gromadzenia dowodów i trafnych odniesień. Powinien być on wynikiem dochodzenia do ostatecznego zdefinio-wania go, będąc przy tym otwartym na modyfikacje w zmieniającej się rzeczywistości.
Authors and Affiliations
Wiktor Widera
Keywords
Related Articles
- EP ID EP79165
- DOI 10.5604/18998658.1210146
- Views 57
- Downloads 0
CHANGES IN THE MANAGEMENT SYSTEM OF HEALTH CARE UNITS
The condition for the existence and development of every organization is making changes in the different areas of its functioning. Continuous transformations in health care units greatly enhance the complexity of the man...
KAPITAŁ LUDZKI JAKO DETERMINANTA REALIZACJI POLITYKI PERSONALNEJ – CZĘŚĆ 1: ZAŁOŻENIA TEORETYCZNE
Kapitał ludzki obejmuje ogół kompetencji, jakimi dysponują pracownicy. To zasób wiedzy, umiejętności i postaw zawarty w każdym człowieku i w społeczeństwie jako całości, określający zdolności do pracy, adaptacji do zmian...
THE CONCEPT OF CSR IN PUBLIC TRANSPORT – A GOOD HABIT, NECESSITY OR FUTURE PERFORMANCE OF THE CITIES?
Transportation has a dominant position in terms of social, economic and culture as a whole, and therefore deserves special attention. Without public transport, there would be no modern-day functioning cities. Unfortunate...
EFEKTY SPOŁECZNE DZIAŁANIA GRUP KAPITAŁOWYCH W POLSCE
Transformacja polskiej gospodarki spowodowała konieczność zmian w przedsiębiorstwach i ich dostosowania się do nowych warunków panujących na rynku. Wynikiem tego są przemiany strukturalne w zasadzie w każdym z sektorów g...
WPŁYW KOMPETENCJI MENEDŻERÓW NA ROZWÓJ MIĘDZYNARODOWY POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW Z BRANŻY IT
Podjęcie przedstawionych w artykule zagadnień wskazuje na istotność wiedzy i przywództwa w zarządzaniu. Przegląd kompetencji kadry kierowniczej, w tym porównanie poziomu wiedzy, umiejętności i doświadczenia menadżerów, s...