THE GLOBAL ADVERTISING OF A LOCAL BRAND IN TERMS OF ANALYZING THE VISUAL CONTENT: TURKISH AIRLINES GLOBALLY YOURS ADVERTISING CAMPAIGN
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2011, Vol 1, Issue 1
Abstract
Globalization is a process where economic, political, social and cultural values and the build up of these values are spread beyond the national borders to the world. This way, differing social cultures and beliefs gain recognition and the relationships between countries become ubiquitous. (Mc Chesney&Wood&Foster 1999:7). During this globalization process, advertising brings together a product or a service with a cultural symbol and presents it to audiences. According to this definition then, airline transport, which is a modern, fast, and prestigious mode of transport, has been largely affected by globalization. As a result, the intensifying competitive environment has led airline companies to shift from a more local market to a more global one. Advertising is often used to create brand recognition and value and, along with this, sports marketing practices, which is a new terminology, when the cultural symbols they use meet with target audiences, a platform of communication is created. In this study, by taking sports marketing as a starting point, the communication strategies of Turkish Airlines, which has taken great steps in terms of brand recognition, and the visual and linguistic messages of their advertising campaign “Globally Yours” will be analyzed.
Authors and Affiliations
Rengin Küçükerdoğan, Işıl Zeybek, Volkan Ekin
Keywords
Related Articles
- EP ID EP124955
- DOI 10.7456/10101100/006
- Views 145
- Downloads 0
SEMİYOLOJİ VE SEMİYOTİK ÜZERİNE DÜŞÜNCELER
Türkçede Göstergebilim diye tek sözcükle karşılanan kavram Fransızca ve İngilizcede iki sözcükle karşılanmaktadır: Semiyoloji ve Semiyotik (Fr. Sémiologie; Sémiotique / İng. Semiology; Semiotics). Semiyoloji ve Semiyotik...
TABLET ORTAMINDA RESİMLİ ÇOCUK KİTAPLARI; BİÇİM VE İÇERİK ÖZELLİKLERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME
Günümüz teknolojisinin kullanıcısına sunduğu en önemli yeniliklerden biri olan tablet cihazlar, haberleşme, sosyal ağlar, müzik, oyun ve daha birçok alan gibi, resimli çocuk kitaplarına da var olabilecek yeni bir ortam y...
İLETİŞİMİN KALİTESİNİ ETKİLEYEN ENGELLER VE BU ENGELLERİN GİDERİLMESI
İletişim, kişi ya da örgütlerin hem içinde yer aldıkları toplumsal sistemle hem de bu sistemdeki diğer kişi ve örgütlerle uyumunu ve etkileşimini sağlayan temel süreçtir. Yani iletişim insan-insan, insan-örgüt, örg...
İÇ MİMARLIK EĞİTİMİNDE GEOMETRİK FORMLAR, MAKET VE MEKAN OLGUSU
Bu çalışma, üniversitelerde farklı fakültelerde okutulan “İç Mimarlık” eğitimlerine örnek olması bakımından, ölçek, oran ve orantı kavramının daha iyi pekiştirilmesi için hazırlanan maket yardımı ile mekan tasarımlarının...
YENİ MEDYANIN OLANAKLARI: SEMANTİK WEB
Bireyler için her şey metinlerden ibarettir. Bu metinler iletişim süreciyle hedefe aktarılmakta ve bu aktarmalarda da kanal ya da ortam önemlidir. Bu çalışmada da iletişim sürecince ortamın teknolojiyle birlikte geçirdiğ...