O IMPACTO DA MARCA NA INTENÇÃO DE COMPRA DE CHOCOLATE AO LEITE
Journal Title: Revista Competência - Year 2012, Vol 5, Issue 1
Abstract
Th e present study aimed to evaluate the impact of brand on consumer preferences for chocolate milk. We conducted a quasi-experiment, through which the constructs related to brand loyalty, perceived quality, OBE and purchase intent were assessed. Th e survey took place in November 2011, in the city of Caxias do Sul/ RS, with 197 respondents and non-probability convenience sample. Th e main consideration was the authors’ understanding of the eff ectiveness of the brand eff ect on the preference of the consumer’s choice, given that the image created often overlaps with the performance of the product itself.
Authors and Affiliations
Fernando de Oliveira Santini Wagner Junior Ladeira Rafael Mendes Lubeck Claudio Rotta
Keywords
Related Articles
- EP ID EP677189
- DOI https://doi.org/10.24936/2177-4986.v5n1.2012.61
- Views 261
- Downloads 0
Inadimplência: Estudo sobre o Processo de Concessão de Crédito versus a Inadimplência de Clientes em uma Distribuidora do Setor Moveleiro com Atuação na Região Sul
La concesión de crédito tiene un riesgo de incumplimiento considerable, porque según datos del SPC Brasil (2017), 60,2 millones de brasileños están en situación de incumplimiento, representando el 39,6% de la población a...
Comportamento de compra compulsiva e materialismo: uma investigação sobre as diferenças de gênero
Este estudo teve como objetivo verificar a relação entre o materialismo e o comportamento de compra compulsiva nos consumidores adultos residentes na cidade de Santana do Livramento/RS. Buscou-se, também,...
MOTIVAÇÃO DOS PARTICIPANTES EM CURSO DE EXTENSÃO SOBRE ALIMENTAÇÃO E QUALIDADE DE VIDA NO PROCESSO DE ENSINOAPRENDIZAGEM
Currently, extension courses are to complement the knowledge in a particular area in order to provide opportunities for social and human development, and diffusion of knowledge. The objective of this research is to tra...
Mapeamento dos cursos de ciências contábeis das Universidades Federais Brasileiras de acordo com suas características principais e os indicadores de qualidade do Ensino Superior
Esta pesquisa tem como objetivo analisar as principais características e os indicadores de qualidade do ensino superior dos cursos de Ciências Contábeis das Universidades Federais Brasileiras. Tais características infere...
Reconfiguração de Ambientes Virtualizados
This work proposes a strategy to dynamically allocate resources on virtualized environments. This allocation is based on Service Level Agreements (SLAs) and uses data mining algorithms executed over a set of results ge...