Promocja produktu turystycznego na przykładzie miasta Gdańska
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2012, Vol 10, Issue 2
Abstract
Głównym sposobem spędzania wolnego czasu są podróże i turystyka, dlatego też prawidłowa i nowoczesna promocja ośrodków turystycznych w tym ośrodków miejskich, odgrywa bardzo ważną rolę w rozwoju lokalnej gospodarki. Miasto, chcąc zaistnieć w branży turystycznej, powinno umiejętnie wykorzystywać swoje walory i efektywnie sprzedawać swoją atrakcyjność. Celem artykułu jest ukazanie znaczenia prawidłowej promocji miasta, dla zwiększenia atrakcyjności danej miejscowości turystycznej. Miasto Gdańsk zostało wybrane jako przykład opracowania, ponieważ jego działania marketingowe sprzyjają rozwojowi biznesu turystycznego. Z uwagi na realizację celu pracy autorka zidentyfikowała promocję jako element marketingu i proces komunikowania się z otoczeniem, a także przedstawiła uwarunkowania i zakres decyzji promocyjnych. Starała się wskazać sposoby promocji miasta na zewnątrz, które skutecznie oddziałują na potencjalnego odbiorcę. Dalszą część pracy poświęcono badaniom wtórnym, które dotyczyły form informacji i promocji oraz ich skuteczności zachęcania turystów do odwiedzania Gdańska. Określono metodykę badań oraz przedstawiono wyniki. Na podstawie wyników ankiet zostały określone odpowiednie dla Gdańska metody promocji.
Authors and Affiliations
Urszula Kęprowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP142305
- DOI -
- Views 61
- Downloads 0
The Energy State Security and The Process of Restructuring of The Polish Power Sector
This article attempts to answer the question of whether carried out in Poland a restructuring processes of Polish power sector are going accordance with the recommendations of the EU in this area, and whether they...
Wpływ zmian stopy procentowej na poziom finansowania przedsiębiorstw kredytem bankowym
W artykule starano się zaprezentować kształtowanie się kredytów dla polskich przedsiębiorstw oraz ich stóp procentowych w latach 2004 – 2012. Przedmiotem rozważań jest również analiza zależności między poziomem stó...
The impact of changes in the Public Finance Act on the cost of financing for local governments
The author analyzes the impact of implementation the individual debt limit, as defined in the article 243 of Public Finance Act of August 27, 2009, on cost of external financing for local governments. New regulatio...
The value of commercial property in the context of its potential
Determining the property market value based on revenues generated in other similar facilities operating in the market may lead to an overestimation or underestimation of the actual value of the property. Therefore, i...
Zarządzanie strategiczne jako czynnik determinujący wzrost przewagi konkurencyjnej organizacji stosującej nowoczesne technologie w warunkach niepewności – studium przypadku firmy ABB Sp. z o. o.
Niniejszy artykuł został poświęcony problematyce zarządzania strategicznego w wymiarze empirycznym, tj. jego wykorzystania w przedsiębiorstwie stosującym nowoczesne technologie. Ponadto analiza została rozszerzona o war...