PROMOSYONEL ÜRÜNLERDE YEM ETKİSİ: TÜKETİCİ KARAR VERME TARZLARI TEMELİNDE BİR DEĞERLENDİRME
Journal Title: International Journal of Economics Politics Humanities and Social Sciences - Year 2019, Vol 2, Issue 2
Abstract
Bu çalışmada, yem etkisinin inovatif bir satış tutundurma aracı olarak işlerliği keşfedilmeye çalışılmıştır. Söz konusu konuya ilişkin olarak daha önce herhangi bir çalışmanın gerçekleşmemiş olması sebebiyle hem literatüre katkı sağlaması ve hem de pratisyenlere fikir sunabilmesi açısından önemlidir. Bu çalışmanın amacı, firmaların tüketicilere yönelik olarak uyguladığı promosyonlu ürünlerin, tüketiciler üzerinde yem etkisi oluşturup oluşturmadığını tespit etmek ve tüketici karar verme tarzlarının yem olarak sunulan promosyonlu ürünün seçilmesi durumunda anlamlı bir etkiye sahip olup olmadığını ortaya koymaktır. Birincil amaç doğrultusunda Latin Kare Deneysel Serim yöntemi tercih edilmiş; ikincil amaç doğrultusunda ise yüz yüze görüşme eşliğinde anket yöntemi uygulanmıştır. Latin Kare Deneysel Serim Yöntemi sonuçlarına göre; promosyonlu ürünün tüketicinin ürün seçimi üzerinde yem etkisi yarattığı gözlemlenmiştir. Ek olarak; marka bilinçli, rekreasyonel ve dürtüsel karar verme tarzına sahip olan bireylerin yem olarak sunulan promosyonlu ürünün seçilmesi üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkide bulunduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Authors and Affiliations
Dilaysu Çınar
Keywords
Related Articles
- EP ID EP520055
- DOI -
- Views 134
- Downloads 0
KENTSEL YAŞAM KALİTESİ ÖLÇÜM YÖNTEMLERİNİN GELİŞTİRİLMESİ / DEVELOPING METHODS FOR MEASURING URBAN QUALITY OF LIFE
Kentler arasında artan rekabet, gelir ve refah düzeyindeki iyileşme kentlerde yaşayan bireylerin yaşam kalitesine ilişkin beklentilerinin artmasına neden olmuştur. Kentsel yaşam kalitesine ilişkin beklentilerin artması i...
THE EFFECT OF GOVERNMENT SOCIAL SPENDING ON INCOME INEQUALITY IN OECD: A PANEL DATA ANALYSIS
Income inequality is one of the issue which is most discussed and struggled for its solution throughout the history of economics. Since the 1990s, income inequality has increased in most of the OECD (The Organisation for...
HAYAT KARŞISINDA ŞAİR: CEMAL SÜREYA ŞİİRİNDE GERÇEKLİK ALGISI
Gerçeklik, Cemal Süreya’da özgün ve alternatif bir şiir dünyası üretebilmek için temel hareket noktasıdır. Bu çerçevede Süreya, şiiri bir taklit sanatı olarak değil, dünyayı dönüştürmenin araçlarından biri olarak görür....
Türk Devletleri'nin eko-sürdürülebilir insani gelişim indeksine göre değerlendirilmesi ve analizi
Ülkelerin sosyo-ekonomik performanslarını değerlendirmek için yaygın olarak kullanılan insani gelişim indeksleri, gelişmenin hangi oranda eko-kapasite ve çevresel etki kullanılarak gerçekleştirildiğini göz ardı etmektedi...
A Paradox Of International (Non)Recognition: The Relationship Between De Facto States And Patron States
International system has been witnessing some jeopolitical mobilization after the second half of 20. century. These mobilities result in several conflicts which demand secession from their parent state. The conflicts whi...