Abstract

Kreowanie politycznego wizerunku jest rozpatrywane w marketingu politycznym i politycznych public relations wieloaspektowo. Tytułowy efekt Ottingera oznacza tworzenie wyimaginowanego wizerunku polityka, który to wizerunek medialny stoi w sprzeczności z właściwymi/osobowymi cechami polityka. Autorka zaobserwowała, na przestrzeni minionych dwudziestu pięciu lat kilka elementów, które mogą spowodować powstanie owego dysonansu. Należą do nich strój; przekaz wyborczy wzmocniony muzyką lub słowem; oraz kreacja sytuacji medialnej. Manipulacja, która prowadzi do powstania efektu Ottingera, przeważnie zostaje obnażona, przez co polityk staje się niewiarygodny z oczach swojego elektoratu.

Authors and Affiliations