SOCIALINĖS REKLAMOS „STOP – KARUI KELIUOSE“, KOMUNIKACINIS POVEIKIS
Journal Title: VADYBA - Year 2011, Vol 19, Issue 2
Abstract
Straipsnyje analizuojama socialinės reklamos komunikacinis poveikis. Socialinė reklama - įvairiausiomis formomis ir priemonėmis skleidžiama informacija, kuri skatina keisti požiūrį visuomenėje egzistuojančias problemas. Pagrindinė socialinės reklamos taikymo sritis - informavimas apie esamas ir naujai atsirandančias socialines problemas, siekiant svarbiausio tikslo - užkirsti kelią pavojingų situacijų atsiradimui žmonių gyvenime. Nėra abejonių, kad Socialinė reklama „Stop – karui keliuose“ turi įtakos kelių eismo saugumo didinimui. Tai parodo pastarųjų metų avaringumo statistika. Socialinės reklamos „Stop – karui keliuose“ pateikiama naudinga informacija kaip saugiai vežti vaikus, pereiti gatvę, nevairuoti neblaiviems, segėti saugos diržus, einant tamsoje nešioti atšvaitus, bei būti dėmesingiems keliuose. Tikslui pasiekti pasitelkiama garsių sportininkų ar kitų plačiai žinomų bei visuomenėje gerbiamų veikėjųįvaizdį. Kad socialinės idėjos galėtų būti plėtojamos, įgyvendinamos abipusės komunikacijos principu, reikia suformuoti veiksmingą pranešimą, tačiau informacijos visuomenėje pirmiausiai svarbūs komunikaciniai procesai, kurie reklamos kontekste apibrėžiami kaip tam tikri komunikacijos aktai, susieti su informacijos perdavimu. Tačiau reklama nuo kitų komunikacijos aktų skiriasi tuo, kad jos tikslas - ne tik perduoti informaciją, bet ir paveikti klausytoją bei sulaukti norimos emocinės reakcijos. Socialinės reklamos komunikacinis poveikis nėra nagrinėtas nei teorine nei praktine prasme, todėl ir atsiranda būtinybė tirti socialinės reklamos poveikį, kelių eismo saugumo didinimui. Kad socialinė reklama sulauktų norimo rezultato, svarbūs trys veiksniai: auditorijos pasiekiamumo, įspūdžio bei prisiminimo. Straipsnyje pateikiamas empirinis socialinės reklamos „Stop – karui keliuose“ komunikacinio poveikio tyrimas. Tyrimui pasirinkti trys reklamos veiksniai (pasiekiamumo, įspūdžio, prisiminimo) darantys reikšmingąįtaką komunikaciniam poveikiui. Duomenys gauti pasirinkus kiekybinį(anketinė apklausa) duomenų rinkimo metodą. Straipsnio pabaigoje pateikiamos išvados.
Authors and Affiliations
Biruta Švagždienė, Jurgita Pauliukaitienė, Vilma Stupurienė, Ginta Milašauskienė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP462295
- DOI -
- Views 53
- Downloads 0
THE EVOLUTION OF REGIONAL DISPARITIES IN THE SLOVAK REPUBLIC
For the evaluation of regional development are commonly used the social, economic, ecological and demographic indicators. The aim of this paper is to assess the development of regional disparities between Slovak regions...
PROMOTION POLICY FEATURES OF HIGH GROWTH ENTERPRISES
growth rate of employees is more than 20 percent three years in a row. The attention of business promotion policy makers is focused on this type of business. In many states, a small group of fast growth enterprises crea...
CORPORATE IDENTITY OF LATVIAN COMMERCIAL BANKS
Latvian banking industry has followed the path of rapid development like entire Latvian economy did in the last 20 years. Along with expansion and provision of financial services by Latvian banks to non-resident customer...
INTEGRATION OF CLIMATE CHANGE AND ADAPTATION MANAGEMENT INTO LEARNING CURRICULUM IN HIGHER EDUCATION
Climate change issues are of a major importance in the modern world and these problems to be monitored and examined on the national level involving national organizations, business and industry, research institutions, in...
LIABILITY AND COMPENSATION FOR ACCIDENTS AT WORK
The number of accidents at work per employee, employed by the employment contract, is decreasing while the number of work accidents for police officers is increasing, but the downward trend in compensation reimbursement...