SOCIALINĖS REKLAMOS „STOP – KARUI KELIUOSE“, KOMUNIKACINIS POVEIKIS
Journal Title: VADYBA - Year 2011, Vol 19, Issue 2
Abstract
Straipsnyje analizuojama socialinės reklamos komunikacinis poveikis. Socialinė reklama - įvairiausiomis formomis ir priemonėmis skleidžiama informacija, kuri skatina keisti požiūrį visuomenėje egzistuojančias problemas. Pagrindinė socialinės reklamos taikymo sritis - informavimas apie esamas ir naujai atsirandančias socialines problemas, siekiant svarbiausio tikslo - užkirsti kelią pavojingų situacijų atsiradimui žmonių gyvenime. Nėra abejonių, kad Socialinė reklama „Stop – karui keliuose“ turi įtakos kelių eismo saugumo didinimui. Tai parodo pastarųjų metų avaringumo statistika. Socialinės reklamos „Stop – karui keliuose“ pateikiama naudinga informacija kaip saugiai vežti vaikus, pereiti gatvę, nevairuoti neblaiviems, segėti saugos diržus, einant tamsoje nešioti atšvaitus, bei būti dėmesingiems keliuose. Tikslui pasiekti pasitelkiama garsių sportininkų ar kitų plačiai žinomų bei visuomenėje gerbiamų veikėjųįvaizdį. Kad socialinės idėjos galėtų būti plėtojamos, įgyvendinamos abipusės komunikacijos principu, reikia suformuoti veiksmingą pranešimą, tačiau informacijos visuomenėje pirmiausiai svarbūs komunikaciniai procesai, kurie reklamos kontekste apibrėžiami kaip tam tikri komunikacijos aktai, susieti su informacijos perdavimu. Tačiau reklama nuo kitų komunikacijos aktų skiriasi tuo, kad jos tikslas - ne tik perduoti informaciją, bet ir paveikti klausytoją bei sulaukti norimos emocinės reakcijos. Socialinės reklamos komunikacinis poveikis nėra nagrinėtas nei teorine nei praktine prasme, todėl ir atsiranda būtinybė tirti socialinės reklamos poveikį, kelių eismo saugumo didinimui. Kad socialinė reklama sulauktų norimo rezultato, svarbūs trys veiksniai: auditorijos pasiekiamumo, įspūdžio bei prisiminimo. Straipsnyje pateikiamas empirinis socialinės reklamos „Stop – karui keliuose“ komunikacinio poveikio tyrimas. Tyrimui pasirinkti trys reklamos veiksniai (pasiekiamumo, įspūdžio, prisiminimo) darantys reikšmingąįtaką komunikaciniam poveikiui. Duomenys gauti pasirinkus kiekybinį(anketinė apklausa) duomenų rinkimo metodą. Straipsnio pabaigoje pateikiamos išvados.
Authors and Affiliations
Biruta Švagždienė, Jurgita Pauliukaitienė, Vilma Stupurienė, Ginta Milašauskienė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP462295
- DOI -
- Views 44
- Downloads 0
ŠIUOLAIKINIAI MIGRACIJOS PROCESAI IR JŲ ĮTAKA LIETUVOS DARBO RINKAI
Straipsnio tikslas – atlikti šiuolaikinės migracijos analizę ir nustatyti kokią įtaką imigracija daro Lietuvos darbo rinkai. Darbe atlikta asmenų migracijos problemas atspindinčios mokslinės literatūros analizė ir nustat...
KREDITO RIZIKOS VERTINIMAS LIZINGO BENDROVĖSE
Straipsnyje siekiama atskleisti kredito rizikos esmę, priežastis sukeliančias kredito riziką lizingo bendrovėse ir kredito rizikos įvertinimą. Kredito rizikąįtakoja lizingo paslaugų portfelio kokybė,...
PROBLEMS OF MICRO & SMALL ENTERPRISES DEVELOPMENT IN LATVIA
Small business is a vital factor in the economy of any country and its regions. The objective of the research is to identify and rank high-priority and major problems of small business development in Latvia. The object o...
TIESIOGINIŲ UŽSIENIO INVESTICIJŲ SRAUTŲ POKYČIAI EKONOMINĖS KRIZĖS SĄLYGOMIS
Straipsnio autorės nagrinėja tiesioginių užsienio investicijų (TUI) srautų pokyčius išskirtinėmis ekonominės krizės sąlygomis. Straipsnyje apibūdinami tiesioginių užsienio investicijų srau...
VADYBININKO RENGIMO ASPEKTAI
Pagrindinis aukštosios mokyklos dėstytojo tikslas – ne formalus žinių perdavimas studentams, bet kūrybinės asmenybės formavimas. Studentas jau aukštojoje mokykloje turi mokėti adaptuotisprie besikeičianč...