Сучасна структура комплексу маркетингових комунікацій [Modern Structure of Marketing Communications Complex]
Journal Title: Traektoriâ Nauki - Year 2015, Vol 1, Issue 1
Abstract
В статті наведено результати кабінетного дослідження, в рамках якого було проаналізовано сучасну структуру комплексу маркетингових комунікацій. За результатами контент-аналізу наукової та навчальної літератури з маркетингу доведено, що в сучасному комплексі маркетингових комунікацій має місце певна структурна асиметрія: відмова від знеособлених інструментів та актуалізація тих, за допомогою яких можливе персоніфіковане спілкування зі споживачем. The article presents the results of the desk research, in which the current structure of the marketing communications complex was analyzed. According to the results of the content analysis of scientific and educational literature in marketing it was proved that there is a certain structural asymmetry in today's complex of marketing communication: the rejection of impersonal tools and actualization of those which make possible personalized communication with the consumer.
Authors and Affiliations
Elena Hrebenyukova
Keywords
Related Articles
- EP ID EP175701
- DOI -
- Views 100
- Downloads 0
Application of Markov Model in Crude Oil Price Forecasting
Crude oil is an important energy commodity to mankind. Several causes have made crude oil prices to be volatile. The fluctuation of crude oil prices has affected many related sectors and stock market indices. Hence, fore...
Qualitative Physics in a Metaphysical Perspective
The article deals with the problem concerning the possibility of qualitative physics paradigm development and its close connection with metaphysics. The idea of qualitative physics is based on the principles of Aristotel...
Цінова стратегія і стратегія ціноутворення організації: термінологічна та змістовна ідентифікація [Price strategy and pricing strategy: terms and content identification]
Стаття присвячена термінологічній та змістовній ідентифікації тотожних на перший погляд понять «цінова стратегія» і «стратегія ціноутворення». В статті наведено докази того, що цінова стратегія визначає напрямки, принцип...
Theoretical Aspects of Improving the Management of Taekwondo Sportsmen Training [Теоретичні аспекти вдосконалення управління підготовкою таеквондистів]
У статті авторами вирішені актуальні наукові завдання: 1) проаналізована база наукових досліджень в сфері управління підготовкою таеквондистів; 2) виявлені особливості виконання складно-координаційних технічних дій в тае...
Фінансова політика України на сучасному етапі [Fiscal Policy Ukraine on the Modern Stage]
Стаття присвячена дослідженню та аналізу фінансової політики України на сучасному етапі. Розглянуто завдання фінансової політики, визначено її основні види. Запропоновано заходи щодо оздоровлення фінансової ситуації в Ук...