Сучасна структура комплексу маркетингових комунікацій [Modern Structure of Marketing Communications Complex]
Journal Title: Traektoriâ Nauki - Year 2015, Vol 1, Issue 1
Abstract
В статті наведено результати кабінетного дослідження, в рамках якого було проаналізовано сучасну структуру комплексу маркетингових комунікацій. За результатами контент-аналізу наукової та навчальної літератури з маркетингу доведено, що в сучасному комплексі маркетингових комунікацій має місце певна структурна асиметрія: відмова від знеособлених інструментів та актуалізація тих, за допомогою яких можливе персоніфіковане спілкування зі споживачем. The article presents the results of the desk research, in which the current structure of the marketing communications complex was analyzed. According to the results of the content analysis of scientific and educational literature in marketing it was proved that there is a certain structural asymmetry in today's complex of marketing communication: the rejection of impersonal tools and actualization of those which make possible personalized communication with the consumer.
Authors and Affiliations
Elena Hrebenyukova
Keywords
Related Articles
- EP ID EP175701
- DOI -
- Views 123
- Downloads 0
Використання мотиваційних важелів підвищення ефективності функціонування підприємств регіону [Use of motivational levers of increase of efficiency of functioning of enterprises of region]
Розроблена й апробована методика підвищення ефективності роботи трудового колективу за рахунок поліпшення соціально-психологічного клімату. На основі анкетного опитування, використовуючи окремі експертні характеристики в...
Релевантність комунікацій на місцях продажу у сучасній концепції мерчандайзингу [Relevance of communications at sale points in the modern concept of merchandising]
Власники торгівельних марок витрачають великі гроші на просування своєї продукції. Проте комунікації на місці продажу зазвичай не відповідають загальній стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій, оскільки комуніка...
Поняття, ознаки та зміст правових режимів, що запроваджуються під час виникнення кризових ситуацій [Concepts, Features and Content of Legal Regimes Introduced During Crisis Situations]
The article deals with the analysis of normative legal acts regulating the issues of the introduction of emergency legal regimes. The features and content of emergency legal regimes are identified. The regime of the anti...
Управління сталим розвитком сучасного підприємства [Management of sustainable development of modern enterprises]
У статті досліджено трактування механізму управління підприємством. Авторами вивчені і систематизовані різні точку зору дослідників щодо комплексного підходу до процесу взаємодії різних підсистем, які приймають участь в...
Factors Influencing Innovative Behaviour of Teachers in Secondary Schools in the North East of Nigeria
Innovative behaviour (IB) refers to the process of developing, generating, applying or promoting new ideas by employees to increase job performance. Today, the rapid social and technological changes in our environment hi...