Theoretical and methodical aspects of forming the mechanism of anticrisis management of marketing communications of pharmaceutical enterprises
Journal Title: Управління, економіка та забезпечення якості в фармації - Year 2019, Vol 1, Issue 57
Abstract
Aim. To substantiate theoretical and methodical aspects of forming the anti-crisis man-agement tools of marketing communications in pharmaceutical enterprises in the system of medicines promotion to the market. Results. The article substantiates the practical need for implementing the concept of an-ti-crisis management in the organizations activities. Some signs and cases of crisis phe-nomena in the marketing communication activity of pharmaceutical enterprises are pre-sented, including the target audience distrust to the consumer properties of manufac-tured medicines; loss of image, loss of brand reputation of the organization; negative atti-tude towards the enterprise brand; copying a trademark of the company by competitors, which may mislead consumers when choosing medicinal products; negative publications about the pharmaceutical enterprises in the mass media; legal issues relating to ill-intentioned advertising and, as a consequence, unpredictable additional financial back-up of the pharmaceutical enterprises for the consequences elimination and the fines payment; the consequences of changes in the legal regulation of the use of individual ele-ments of marketing communications by the subjects of the pharmaceutical market. The problems of anti-crisis management of marketing communications are grouped: problems connected with crisis management; problems of functional-methodological nature; prob-lems of informational and prognostic nature; problems of recovery and effectiveness of crisis management. The procedure is described and the algorithm of forming the mecha-nism of anti-crisis management in pharmaceutical enterprises marketing communications is proposed. The main properties are highlighted and the principles of effective functioning of the mechanism of anti-crisis management of marketing communications in pharmaceu-tical enterprises are grounded. Conclusions. The above provisions can be used in the practice of any pharmaceutical or-ganization in marketing strategies for all elements of the marketing mix.
Authors and Affiliations
A. B. Olkhovska, V. V. Malyi
Keywords
Related Articles
- EP ID EP659428
- DOI -
- Views 169
- Downloads 0
Justification for the system of social passport indicators in a pharmacy institution
The aim of the study is to justify the need to introduce social standards in pharmacy in-stitutions and to determine the methodology for estimation of the social passport of a pharmacy by calculating the criteria, which...
Фармакоекономічна оцінка подвійної антитромбоцитарної терапії при гострому малому ішемічному інсульті
Метою роботи є фармакоекономічна оцінка подвійної антитромбоцитарної терапії (АТТ) при гострому малому ішемічному інсульті (İİ) за методом «витра-ти-ефективність». Матеріали та методи. Результати отримані з використанням...
Розробка складу та технології комбінованого гелю з рослинними екстрактами
Метою роботи стало експериментальне обґрунтування технологічного режиму виготовлення гелевої основи та введення до неї солюбілізатора, метилсаліцилату і рослинних екстрактів листя шавлії лікарської та кори верби білої. Р...
Исследование негативных последствий применения лекарственных средств пациентами в Украине и за рубежом
Стремительное развитие фармацевтической индустрии, появление новых форм рекламы ЛС, современных технологий продаж, самолечение вызывают беспокойство. Вместе с тем существуют тенденции, когда реализуемые ЛС назначаются, в...
Immunosupressive means: study of assortment and consumption in Ukraine
Immunosuppressive drugs (immunosuppressants) are drugs of various pharmacological and chemical groups suppressing immunological reactions in the body. Immunosuppressants are prescribed for the treatment of severe autoimm...