TÜRKİYE’DE REKLAM ENDÜSTRİSİ DEĞER ZİNCİRİ VE TEMEL GÖSTERGELER
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2011, Vol 1, Issue 2
Abstract
19. yüzyılın 2. yarısından günümüze dek, ülkenin siyasal, toplumsal ve ekonomik grafiğine oldukça paralel bir gidişat izleyen reklam endüstrisi, Türkiye’de kültür ekonomisini döndüren temel çarklardan biri haline gelmiştir. Bir yaratıcı endüstri olan reklam endüstrisi, başta TV, Film, Müzik, Yeni medya ve internet, fotoğrafçılık olmak üzere, yaratıcı olan ve olmayan pek çok endüstri ve aktiviteyi harekete geçirmektedir. Reklam endüstrisi Türkiye’de son yıllarda TV dizisi sektörünün ortaya çıkışında ve büyümesinde belirleyici role sahiptir. Yaratıcılığı desteklemesinin yanı sıra, istihdam yaratmakta ve kültür ekonomileri içerisinden önemli bir pay almaktadır. Reklam endüstrisinin Türkiye’de gelişimi, ülke ekonomisinin kalbinin attığı İstanbul’da gerçekleşmiştir. Reklam veren gibi, reklam ajanslarının, reklam mecralarının, reklamın tetiklediği tüm yan alanların yer aldığı bu kent, tüm diğer yaratıcı endüstriler gibi reklam endüstrisi için de merkezdir. Bu çalışmada, Türkiye reklam endüstrisinin değer zinciri çözümlenerek, temel göstergeler ortaya koyulmaktadır. Çalışmada, İstanbul Kültür Mirası ve Kültür Ekonomisi Envanteri 2010 Projesi kapsamında, yine yazar tarafından reklam endüstrisine dair oluşturulan niceliksel ve niteliksel verilerden faydalanılmıştır. Değer zincirinde yer alan aktörler; istihdam, firma sayısı, ciro, medya yatırımları, yer seçimi gibi temel endikatörler yardımıyla ele alınmakta, üretim süreci ve diğer sektörlerle ilişkiler sektör temsilcileri ile yapılan görüşmeler gibi ikincil kaynaklardan hareketle tanımlanmaktadır.
Authors and Affiliations
Evrim Töre
Keywords
Related Articles
- EP ID EP130108
- DOI 10.7456/10102100/005
- Views 116
- Downloads 0
CHARACTER IN CINEMA: SADRİ ALIŞIK AS A CHARACTER ACTOR
When the word "cinema" is mentioned the first definition most commonly given is the sequence of pictures which reflects the emotions and moods of people in different circumstances in a certain time frame, composed of thr...
DERGİ REKLAMLARINDA SPOR ÜNLÜSÜ KULLANIMI: GQ TÜRKİYE ÖRNEĞİ
Dergi reklamlarında ünlü kullanımı tüm dünyada popüler bir reklamcılık uygulamasıdır. Bu çalışmanın amacı; GQ Türkiye dergisi içerisinde yer alan reklamlarda spor ünlüsünün kullanım biçimlerini analiz etmektir. Reklamlar...
M!TOLOJ!K KADIN F!GÜRÜ VE DERG! KAPAKLARINDAK! GÖSTERGELER
Toplumsal ya"amda kadın ve erke#in rollerine ili"kin de#i"ik dönemlerde ve de#i"ik co#rafyalarda farklı görü"ler do#mu"tur. Öncelikle zamana, üretim ve tüketim biçimlerine göre "ekillenen bu olgu, toplumsal yapı...
ILLUSTRATION AND PHOTOGRAPHIC INVASION: LUCAS LEVITAN
With transformation process from classical or mass media to new media, similar movements like graffiti, which was firstly occurred as a social reaction and became an art branch, have been seen in the digital media. A mov...
VISUAL CULTURE IN THE NEW COMMUNICATION ENVIRONMENT: E-GOVERNMENT AS A CASE STUDY
Emerging of internet and broadband connection enabling large amount of information to be transferred from one point to another have caused many services to be transferred to virtual environment causing face to face commu...