WPŁYW REKLAMY NA DECYZJE ZAKUPOWE KOBIET W ASPEKCIE BADAŃ WŁASNYCH
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2012, Vol 13, Issue 2
Abstract
Celem niniejszego artykułu jest ustalenie wpływu reklamy na decyzje zakupowe kobiet w ujęciu teoretycznym i empirycznym. Struktura pracy obejmuje dwa rozdziały o charakterze teoretycznym i empirycznym. Praca w części teoretycznej zawiera charakterystykę oraz analizę uwarunkowań reklamy – definicję pojęcia reklamy, charakterystykę cech reklamy, wskazanie celów reklamy, charakterystykę rodzajów, a także krótki wywód na temat obrazu kobiety w reklamie i stosunku samych kobiet do reklamy. W części empirycznej dokonana została analiza wyników badań ankietowych i ich konfrontacja z hipotezami badawczymi postawionymi w niniejszej pracy. Podstawę źródłową stanowi bogata bibliografia współczesna oraz pozostałe źródła wykorzystane do przygotowania części teoretycznej. Podstawę źródłową części empirycznej stanowi opracowanie wyników badania ankietowego przeprowadzonego na potrzeby niniejszej pracy.
Authors and Affiliations
Agata Rosowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP81286
- DOI -
- Views 48
- Downloads 0
THE IMPORTANCE OF INSURANCE FOR THE SMES SECTOR
Small, medium and micro-sized enterprises constitute the largest group in Poland and have a significant share in the GDP , while the degree of insurance against the risk of this group of companies is insufficient. Risk m...
Student jako kluczowy interesariusz uczelni wyższej w kontekście dwukierunkowej komunikacji internetowej
Wraz z rozwojem technologii teleinformatycznych oraz transformacją ekonomiczno-społeczną ulegają zmianie także potrzeby i oczekiwania społeczności studenckiej. Rozwój nowych mediów powoduje, że nowoczesny student powinie...
SELECTED ASPECTS OF WORKING CAPITAL MANAGEMENT IN THE POLISH CORPORATE SECTOR
Visual messages - the specifics of marketing communications
Skillful using of visual communication tools creates the conditions for the existence of the company on the market. This is an important element of building the competitive position and the desired market image. The main...
CROWDSOURCING IN MANAGEMENT ORGANIZATIONS
The aim of the paper is the analysis of the basic tendencies in creating business strategies using knowledge and consumers’ experience – crowdsourcing in the functioning of not only contemporary enterprises but also broa...