WPŁYW REKLAMY NA DECYZJE ZAKUPOWE KOBIET W ASPEKCIE BADAŃ WŁASNYCH
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2012, Vol 13, Issue 2
Abstract
Celem niniejszego artykułu jest ustalenie wpływu reklamy na decyzje zakupowe kobiet w ujęciu teoretycznym i empirycznym. Struktura pracy obejmuje dwa rozdziały o charakterze teoretycznym i empirycznym. Praca w części teoretycznej zawiera charakterystykę oraz analizę uwarunkowań reklamy – definicję pojęcia reklamy, charakterystykę cech reklamy, wskazanie celów reklamy, charakterystykę rodzajów, a także krótki wywód na temat obrazu kobiety w reklamie i stosunku samych kobiet do reklamy. W części empirycznej dokonana została analiza wyników badań ankietowych i ich konfrontacja z hipotezami badawczymi postawionymi w niniejszej pracy. Podstawę źródłową stanowi bogata bibliografia współczesna oraz pozostałe źródła wykorzystane do przygotowania części teoretycznej. Podstawę źródłową części empirycznej stanowi opracowanie wyników badania ankietowego przeprowadzonego na potrzeby niniejszej pracy.
Authors and Affiliations
Agata Rosowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP81286
- DOI -
- Views 74
- Downloads 0
MARKETYZACJA USŁUG W MAŁYCH MIASTACH W POLSCE
Rynek usług w Polsce w latach poprzedzających transformację gospodarczą był hamowany. Wynikało to z jednej strony z ograniczenia rozwoju sektora prywatnego, z drugiej zaś z niewydolności sektora państwowego. Dopiero zmia...
NETWORK MANUFACTURING SYSTEM IN THE CONDITION OF SECTOR COOPETITION
This paper focuses on the problem of distributed resources network organization under condition of sector coopetition. The aim of this paper is to show that sector coopetition can be seen as a special case of industrial...
POSTRZEGANIE I SKUTECZNOŚĆ POSZCZEGÓLNYCH FORM REKLAMY INTERNETOWEJ
W ostatnich latach obserwujemy wzrost rynku reklamowego on-line. Wzrost ten jest proporcjonalny do poszerzającego się wykorzystania sieci przez użytkownika. Ogromna popularność Internetu i jego sugestywne oddziaływanie j...
KONKURENCJA NA RYNKU ENERGII ELEKTRYCZNEJ
Jednym z głównych celów polityki energetycznej UE jest liberalizacja rynku energii elektrycznej na jej całym obszarze i utworzenie jednolitego rynku wewnętrznego. Jest to jedyna droga do osiągnięcia zadowalającego poziom...
Etyczny kontekst przywódczej komunikacji kadry kierowniczej policji
W artykule wskazano problematykę przywództwa w policji w ramach kultury organizacyjnej. Głównymi wyznacznikami kultury organizacyjnej są wartości uznawane przez większość członków organizacji. Ważną płaszczyzną kultury o...