Wykorzystanie storytellingu w procesie budowania marki
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2017, Vol 18, Issue 3
Abstract
Obecnie storytelling jest powszechnym narzędziem wykorzystywanym w procesie budowania marki. Pomimo popularności historii firmowych elementy dobrze napisanej historii oraz warunki, w których ta historia kreuje wartość marki, pozostają niejasne. Niniejszy artykuł ma na celu przedstawienie roli storytellingu w procesie kreowania marki oraz sposobu projektowania użytecznej historii. Artykuł został napisany w oparciu o przegląd literatury. Analiza dostępnych polskich i zagranicznych badań pokazała, że historia marki wywołuje pozytywne emocje, wyjątkowe skojarzenia oraz lepszą ocenę marki. Naukowcy wymieniają rozmaite elementy, z których składa się skuteczna historia, takie jak: autentyczność, korzyści, pierwszoosobowa narracja, poczucie humoru. Storytelling stwarza możliwość różnicowania produktu i czyni konsumentów mniej wrażliwymi na cenę.
Authors and Affiliations
Magdalena Hofman-Kohlmeyer
Keywords
Related Articles
- EP ID EP240555
- DOI 10.5604/01.3001.0010.6494
- Views 49
- Downloads 0
Wpływ wytwarzania zapasów bezpieczeństwa na zasoby ludzkie w firmach produkcyjnych
Celem niniejszego artykułu jest mapowanie wpływów w zakresie zasobów ludzkich spowodowanych przez awarie w dostawach materiałów. Przeciwko takim sytuacjom w celu ochrony przedsiębiorstwa stosowane są zapasy bezpieczeństw...
THE STATUS OF PUBLIC OFFICERS ON THE EXAMPLE OF SYSTEM SOLUTIONS
The present article examines the position of public officers throughout political systems in history. The introduction describes social reforms affecting the status of the state administration. It also discusses the issu...
SOCIALLY RESPONSIBLE HUMAN RESOURCE MANAGEMENT: SA8000 HUMAN RIGHTS-BASED WORKPLACE STANDARDS
The European Commission has previously defined Corporate Social Responsibility (CSR) as “a concept whereby companies integrate social and environmental concerns in their business operations and in their interaction with...
RESPONSIBLE COMPANY INNOVATIVENESS BASED ON SYNERGY OF INNOVATIVENESS AND LEGITIMISATION PROCESSES
Wpływ funduszy europejskiej polityki spójności na pozycję innowacyjną i konkurencyjną państw Europy Środkowo Wschodniej wobec starej piętnastki państw Unii Europejskiej
Z przystąpieniem do UE państwa Europy Środkowo-Wschodniej wiązały nadziejęna szybszy wzrost gospodarczy i poprawę warunków życia mieszkańców. Oczekiwaniate były zgodne z polityką spójności UE, która zakłada zmniejszenie...