Wykorzystanie storytellingu w procesie budowania marki
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2017, Vol 18, Issue 3
Abstract
Obecnie storytelling jest powszechnym narzędziem wykorzystywanym w procesie budowania marki. Pomimo popularności historii firmowych elementy dobrze napisanej historii oraz warunki, w których ta historia kreuje wartość marki, pozostają niejasne. Niniejszy artykuł ma na celu przedstawienie roli storytellingu w procesie kreowania marki oraz sposobu projektowania użytecznej historii. Artykuł został napisany w oparciu o przegląd literatury. Analiza dostępnych polskich i zagranicznych badań pokazała, że historia marki wywołuje pozytywne emocje, wyjątkowe skojarzenia oraz lepszą ocenę marki. Naukowcy wymieniają rozmaite elementy, z których składa się skuteczna historia, takie jak: autentyczność, korzyści, pierwszoosobowa narracja, poczucie humoru. Storytelling stwarza możliwość różnicowania produktu i czyni konsumentów mniej wrażliwymi na cenę.
Authors and Affiliations
Magdalena Hofman-Kohlmeyer
Keywords
Related Articles
- EP ID EP240555
- DOI 10.5604/01.3001.0010.6494
- Views 62
- Downloads 0
Motywowanie do pracy w opinii pracowników małych i średnich przedsiębiorstw
Artykuł zawiera omówienie zagadnień związanych z motywowaniem pracowników do pracy. W publikacji autorki zaprezentowały ujęcie teoretyczne kwestii związanych z motywacją jak również wyniki badań własnych dotyczących moty...
THE IMPORTANCE OF LOBBING IN THE MANAGEMENT OF AN ENTERPRISE. CASE STUDY
The article discusses the importance of lobbying in business management. To this end, the definitions and the essence of lobbying were presented and lobbying was presented as an instrument of business management. The stu...
Innowacje w budowie wartości przedsiębiorstwa
Artykuł przedstawia innowacje rozumiane jako nowa wartość dla klientów. Prezentuje dwa podejścia. Podejście pierwsze uwzględnia proces obsługi klienta jako proces tworzenia innowacji wartości dla klienta oraz drugie, któ...
Remuneration and employment in microenterprises
Micro-enterprises and small and medium-sized enterprises are the engine of the Polish economy. They are the main source of employment, arouse entrepreneurial spirit and innova¬tion, and they are essential to increase com...
BUDGET ACT AS A MEASURE OF FINANCIAL ADMINISTRATION WITHIN THE STATE – THE CHOSEN LEGAL ASPECTS
The budget act passed by the Parliament is a basic financial plan for the entire state. Pri¬macy of this act over the other financial plans arises from the Polish Constitution and its detailed structure and content is re...