Wykorzystanie storytellingu w procesie budowania marki
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2017, Vol 18, Issue 3
Abstract
Obecnie storytelling jest powszechnym narzędziem wykorzystywanym w procesie budowania marki. Pomimo popularności historii firmowych elementy dobrze napisanej historii oraz warunki, w których ta historia kreuje wartość marki, pozostają niejasne. Niniejszy artykuł ma na celu przedstawienie roli storytellingu w procesie kreowania marki oraz sposobu projektowania użytecznej historii. Artykuł został napisany w oparciu o przegląd literatury. Analiza dostępnych polskich i zagranicznych badań pokazała, że historia marki wywołuje pozytywne emocje, wyjątkowe skojarzenia oraz lepszą ocenę marki. Naukowcy wymieniają rozmaite elementy, z których składa się skuteczna historia, takie jak: autentyczność, korzyści, pierwszoosobowa narracja, poczucie humoru. Storytelling stwarza możliwość różnicowania produktu i czyni konsumentów mniej wrażliwymi na cenę.
Authors and Affiliations
Magdalena Hofman-Kohlmeyer
Keywords
Related Articles
- EP ID EP240555
- DOI 10.5604/01.3001.0010.6494
- Views 43
- Downloads 0
Analysis of motivation system in the evaluation of employees by the enterprise. Case study
The aim of this paper is to present the functioning of motivation system that shape the development of employees. The discussion is theoretical and empirical. The theoretical part identifies the essence and motivation fa...
Optymalne użycie zasobów jako składowa ekologiczno-ekonomicznego rozwoju przedsiębiorstwa
W artykule zbadano wpływ wykorzystanych zasobów na ekologiczny-ekonomiczny stan przedsiębiorstwa. Przeanalizowano główne zasady efektywności użycia zasobów w ekologiczno-ekonomicznym rozwoju przedsiębiorstwa oraz wskazan...
OCENIANIE PRACOWNIKÓW JAKO ELEMENT ROZWOJU KAPITAŁU LUDZKIEGO W ORGANIZACJI
Oceny pracowników polegają na porównaniu osiąganych przez nich efektów pracy, zachowań, a także posiadanych cech osobowościowych z założonymi wzorcami tych kryteriów oceny. Oceny pracownicze odgrywają rolę jednego z pods...
Barriers to the development and operation of small and medium enterprises
Small and medium enterprises are crucial for the functioning of the Polish economy, contributing to the economic growth of the country. However, companies in this sector face many barriers to their development. The paper...
Organizacja produktu w przedsiębiorstwie sektora hotelarstwa
Dzisiejszy świat, odznaczający się coraz większą złożonością, stawia przed zarządzającymi przedsiębiorstwami sektora hotelarstwa nowe wyzwania. Jesteśmy świadkami przekształcania się rynku pod naciskiem uwarunkowań polit...