BUILDING A STRONG BRAND TO SUPPORT COMPANY COMPETITIVENESS
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2011, Vol 12, Issue 1
Abstract
The objective of this paper is to give a view on the traditional concept of brand equity, and customer based brand equity framework, as well as, their theoretical background, to support the strong brand by providing the marketing implications and suggestions in the process of brand strategy development; to build the strong brand is a key element of profitable businesses with long-term sustainability. There are pointed the marketing strategies of strong brands. Additionally, marketing strategy for high competitive markets and consumers´ behavior, with the special focus to the brands of Czech origins and their problems in the markets.
Authors and Affiliations
Miloslava Chovancová
Keywords
Related Articles
- EP ID EP81216
- DOI -
- Views 68
- Downloads 0
Rynek ubezpieczeń krajów grupy wyszehradzkiej w kontekście gospodarek regionalnych
Dobrobyt i wzrost sektora ubezpieczeń jest ściśle powiązany z ogólnym rozwojem gospodarczym poszczególnych krajów i kontynentów. Rozwój rynku ubezpieczeń w krajach Europy Środkowej, w tym w krajach Grupy Wyszehradzkiej,...
KNOWLEDGE MANAGEMENT - THE MODERN CONCEPT OF BUSINESS MANAGEMENT
The article presents the role and significance of knowledge management in a company which is necessary for effective planning and proper functioning of the organization. The division of knowledge has been made and the co...
Analiza procesu zarządzania nowoczesnymi kanałami komunikacji w motywowaniu pracowników na przykładzie banku Y. Studium przypadku
W niniejszym artykule dokonano analizy procesu zarządzania nowoczesnymi kanałami komunikacji systemów motywacyjnych. Szczególną uwagę zwrócono na opinie pracowników – telemarketerów, podejmując analizę porównawczą na prz...
CHARAKTERYSTYKA PRZEDSIĘBIORSTW OBSŁUGUJĄCYCH W ZAKRESIE POŚREDNICTWA NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI
W opracowaniu przedstawiono przegląd wybranej literatury tematu definiującej osobę pośrednika w obrocie nieruchomościami działającego na rynku oraz jego rolę związaną z transakcjami rynkowymi. Ponadto na podstawie badań...
COACHING – TREND OR REAL SUPORT IN ORGANIZATION MANAGEMENT AND UNIT DEVELOPMENT? BENEFITS AND THREATS
This work concerns a subject of coaching popularity nowadays and its benefits and threats. Attractiveness of coaching may cause that people without proper competences, ethics and responsibility about their work will want...