BUILDING A STRONG BRAND TO SUPPORT COMPANY COMPETITIVENESS
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2011, Vol 12, Issue 1
Abstract
The objective of this paper is to give a view on the traditional concept of brand equity, and customer based brand equity framework, as well as, their theoretical background, to support the strong brand by providing the marketing implications and suggestions in the process of brand strategy development; to build the strong brand is a key element of profitable businesses with long-term sustainability. There are pointed the marketing strategies of strong brands. Additionally, marketing strategy for high competitive markets and consumers´ behavior, with the special focus to the brands of Czech origins and their problems in the markets.
Authors and Affiliations
Miloslava Chovancová
Keywords
Related Articles
- EP ID EP81216
- DOI -
- Views 73
- Downloads 0
WYKORZYSTANIE INTERNETU W SPRZEDAŻY I PROMOCJI USŁUG TURYSTYCZNYCH
Na obecnym etapie Internet zmienił całkowicie oblicze handlowej działalności. Nowe możliwości, jakie stwarza globalna sieć, sprawiają, że ten kanał dystrybucyjny może stać się niezwykle skutecznym środkiem oddziaływania...
GUEST SERVICES IN ADULT EDUCATION
Due to the fact that education is now controlled by supply and demand, we understand the field of education as an activity whose aim is to offer consumers, namely those who are interested in learning /individual, company...
DETERMINANTY TRWAŁOŚCI ŁAŃCUCHÓW DOSTAW W ŚRODOWISKU WARTOŚCI DLA KLIENTA
Łańcuchy dostaw stają się ważnym elementem gospodarki globalnej. Ich źródłem jest generowany przez klientów popyt, a istotną przesłanką trwałości optymalizowanie zysku przez uczestników wymiany wartości. Artykuł omawia d...
WYBRANE ZEWNĘTRZNE ŹRÓDŁA FINANSOWANIA ROZWOJU MAŁYCH I ŚREDNICH PRZEDSIĘBIORSTW W POLSCE
Sektor małych i średnich przedsiębiorstw odgrywa istotną rolę w gospodarce narodowej, z uwagi na fakt, że wytwarza znaczącą cześć PKB oraz generuje liczne miejsca pracy. Niestety sektor napotyka na drodze swojego rozwoju...
The relation between the quality of building materials and customer preferences on the example of floor systems
The aim of the article is to analyse the factors affecting the quality as well as the most frequently encountered mistakes in the course of construction works as regards the selection of the building product, based on th...