BUILDING A STRONG BRAND TO SUPPORT COMPANY COMPETITIVENESS
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2011, Vol 12, Issue 1
Abstract
The objective of this paper is to give a view on the traditional concept of brand equity, and customer based brand equity framework, as well as, their theoretical background, to support the strong brand by providing the marketing implications and suggestions in the process of brand strategy development; to build the strong brand is a key element of profitable businesses with long-term sustainability. There are pointed the marketing strategies of strong brands. Additionally, marketing strategy for high competitive markets and consumers´ behavior, with the special focus to the brands of Czech origins and their problems in the markets.
Authors and Affiliations
Miloslava Chovancová
Keywords
Related Articles
- EP ID EP81216
- DOI -
- Views 84
- Downloads 0
Współpraca podmiotów jako jedna z determinant ekspansji inicjatyw klastrowych
Głównym celem opracowania jest ukazanie znaczenia i roli współpracy między podmiotami. Szczególnym rodzajem współpracy jest kooperacja dotycząca innowacyjnych form powiązań integracyjnych, jakimi są klastry. W dalszej cz...
IDENTYFIKACJA WIZUALNA ZNAKU GRAFICZNEGO MARKI „SZLAK ZABYTKÓW TECHNIKI WOJEWÓDZTWA ŚLĄSKIEGO” W ŚWIETLE WYNIKÓW BADAŃ PILOTAŻOWYCH
Artykuł prezentuje wyniki badań dotyczących świadomości marki Szlaku Zabytków Techniki Województwa Śląskiego wśród mieszkańców województwa śląskiego. Celem artykułu jest omówienie koncepcji systemu identyfikacji wizualne...
Procesy logistyczne w przedsiębiorstwie usługowym MSP w branży usług motoryzacyjnych
Usługi serwisowe samochodów wykonywane w warsztatach samochodowych wymagają realizacji określonych działań logistycznych. Wzrost zapotrzebowania na usługi naprawcze i serwisowe sprawia, iż realizacja tych usług na poziom...
Analiza założeń teorii uwarunkowań sytuacyjnych w kontekście zarządzania projektem europejskim
W artykule dokonano analizy możliwości zastosowania teorii uwarunkowań sytuacyjnych do projektów dofinansowanych ze środków Unii Europejskiej poprzez przegląd literatury przedmiotu oraz analizę dokumentów – wytycznych i...
THE DIAGNOSIS OF INNOVATION ACTIVITY OF THE HOUSING COOPERATIVE „MAKOSZOWIANKA” IN ZABRZE USING THE HEPTAGON OF INNOVATION MANAGEMENT METHOD
The purpose of this article is to try and test methods of heptagon innovation mana-gement as a tool for diagnosis of the innovation activity of enterprise. The object of the study is the Housing Cooperative “Makoszowiank...