Consumo de moda como representação cultural: estudo de caso da marca Modus Cariri
Journal Title: Revista Competência - Year 2021, Vol 14, Issue 2
Abstract
Este trabalho busca compreender como os clientes e os idealizadores da marca Modus Cariri percebem os significados culturais da marca. São significados que a marca apresenta em suas estampas com imagens que demonstram aspectos culturais da região do Cariri. Desta forma, discutem-se aspectos que se relacionam com cultura, consumo e a criação de significados por meio da moda. Trata-se de uma pesquisa de abordagem qualitativa, utilizando-se um estudo de caso, em que foi entrevistada a idealizadora da marca e os seus clientes. Estes evidenciam o entendimento da significação cultural que está inserida nas estampas das camisetas e, a partir da fala dos clientes, ficou entendido que fatores os motivadores à compra de produtos culturais são ligados à significação cultural e à aspectos utilitários como qualidade, preço e durabilidade do produto.
Authors and Affiliations
Antonio Messias Valdevino, José Lucas Silva Siqueira, Thiago Assunção de Moraes, Lívia Nogueira Pellizzoni, Nelsio Rodrigues de Abreu, Renata Francisco Baldanza
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- EP ID EP698709
- DOI https://doi.org/10.24936/2177-4986.v14n2.2021.633
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