КОМУНІКАТИВНА ЕФЕКТИВНІСТЬ МУЗИЧНИХ КОДІВ У ДИСКУРСІ УКРАЇНСЬКОЇ КОМЕРЦІЙНОЇ ТЕЛЕРЕКЛАМИ
Journal Title: Наукові записки. Серія: Філологічні науки - Year 2018, Vol 1, Issue 164
Abstract
З огляду на відсутність у корпусі вітчизняних мовознавчих розвідок ґрунтовних досліджень музичних кодів української комерційної телереклами як самостійних упливових феноменів посилюється актуальність їхньої наукової кваліфікації, оскільки саме вони, виступаючи потужними сенсибілізаторами рекламного впливу, часто визначають загальну позитивну чи негативну оцінку сприйнятого повідомлення. Відтак метою модерних студій має стати вимірювання комунікативної ефективності музичних кодів національної реклами взагалі та комерційної телереклами зокрема. Для заповнення бодай мінімальних лакунарних сегментів окресленої проблематики в пропонованій статті зроблено спробу встановити індекси комунікативної ефективності рекламних пісень як фундаментальних репрезентантів музичних кодів української комерційної телереклами шляхом анкетування. Механізм проведення анкетного опитування полягав в отриманні відповідей на питання типу: «Яка реклама Вам подобається більше: з оригінальною українською піснею чи іноземною?» та «Яка реклама Вам подобається більше: з українськими запозиченими піснями чи стилізованими?» двома групами респондентів, а саме студентами вишів гуманітарних та негуманітарних спеціальностей різної гендерної статі. В результаті з’ясовано, що інформанти надають перевагу музичним кодам, репрезентованим власне українськими піснями. The relevance of the study of musical codes in Ukrainian commercial television advertising is caused by two factors. On the one hand, the domestic corpus of scientific works does not have fundamental and complex works on the study of this problem, although understanding the level of communicative effectiveness of musical codes will help specialists in the media to make ecological advertising messages. On the other hand, music codes have own potential impact, influencing on perception of verbal and visual information. The purpose of modern research is measuring the communicative effectiveness of musical codes of national advertising in general and commercial television advertising in particular. We made an attempt to establish indexes of communicative effectiveness of advertising songs as fundamental representatives of musical codes of Ukrainian commercial TV advertising, in the structure of which there are verbal and non-verbal semiotic signs. The realization of this goal became possible due to the application of general and special methods. The general methods (analysis, synthesis, generalization, observation) allowed us to state the theoretical provisions of the article logically and systematize the actual material. Among the special methods, the method of questioning became the main one. The mechanism of conducting a questionnaire is getting answers to questions that are written in this way: «What kind of advertising do you like more...?». The answers were given by two groups of respondents, namely students of humanitarian and non-humanitarian specialties of different sex. As a result, we found that the informants prefer musical codes that are expressed of original Ukrainian songs. We think that to some extent this is due to the specifics of the ethnonational thinking of the respondents and the transformations of their consciousness after the Revolution of Virtue.
Authors and Affiliations
Олена Щербак
Keywords
Related Articles
- EP ID EP633488
- DOI -
- Views 73
- Downloads 0
ОРГАНІЗАЦІЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ УЧНІВ ПРИ ВИВЧЕННІ НІМЕЦЬКОЇ МОВИ
У статті розглядаються особливості організації самостійної роботи учнів під час вивчення німецької мови, зокрема подаються форми, прийоми та методи самостійної роботи над засвоєнням лексичних одиниць як ізольовано, так і...
LEERGETRUNKENE MINIBARS UND NASSGEWEINTE KOPFKISSEN ZUR SEMANTISCHEN STRUKTUR VON RESULTATIVEN KONSTRUKTIONEN IM DEUTSCHEN
Стаття розглядає семантичну структуру конструкцій зі значенням результату, які мають головними компонентами акційне дієслово, іменникову групу у знахідному відмінку та прикметник, що вказує на результат дії. Такий тип гр...
ДО ПИТАННЯ ВИКЛАДАННЯ УКРАЇНСЬКОЇ МОВИ ЯК ІНОЗЕМНОЇ
У статті зроблена спроба окреслити основні проблеми і труднощі, які стоять перед викладачами української мови як іноземної. Автор зазначає як найбільш значущі такі проблеми: вибір мови-посередника, якою здійснюється нав...
«ЛЕТТІПАРК» ЮДІТ ГЕРМАНН: ЕСТЕТИКА МІНІМАЛІЗМУ
У дослідженні визначені та проаналізовані основні ознаки мінімалістичного тексту у сучасній європейській та американській літературі. Основна увага приділена питанню реалізації естетичної парадигми мінімалізму у творчост...
ВЖИВАННЯ ЛЕКСИЧНИХ СТИЛІСТИЧНИХ ЗАСОБІВ У РОМАНІ РЕНСОМА РІГГЗА «ДІМ ДИВНИХ ДІТЕЙ»
У нашому дослідженні ми виокремили та детально розглянули такі лексичні стилістичні засоби роману Ренсома Ріггза «Дім дивних дітей», як метафора, метонімія, іронія, характерною рисою яких є взаємодія двох лексичних значе...