КОМУНІКАТИВНА ЕФЕКТИВНІСТЬ МУЗИЧНИХ КОДІВ У ДИСКУРСІ УКРАЇНСЬКОЇ КОМЕРЦІЙНОЇ ТЕЛЕРЕКЛАМИ
Journal Title: Наукові записки. Серія: Філологічні науки - Year 2018, Vol 1, Issue 164
Abstract
З огляду на відсутність у корпусі вітчизняних мовознавчих розвідок ґрунтовних досліджень музичних кодів української комерційної телереклами як самостійних упливових феноменів посилюється актуальність їхньої наукової кваліфікації, оскільки саме вони, виступаючи потужними сенсибілізаторами рекламного впливу, часто визначають загальну позитивну чи негативну оцінку сприйнятого повідомлення. Відтак метою модерних студій має стати вимірювання комунікативної ефективності музичних кодів національної реклами взагалі та комерційної телереклами зокрема. Для заповнення бодай мінімальних лакунарних сегментів окресленої проблематики в пропонованій статті зроблено спробу встановити індекси комунікативної ефективності рекламних пісень як фундаментальних репрезентантів музичних кодів української комерційної телереклами шляхом анкетування. Механізм проведення анкетного опитування полягав в отриманні відповідей на питання типу: «Яка реклама Вам подобається більше: з оригінальною українською піснею чи іноземною?» та «Яка реклама Вам подобається більше: з українськими запозиченими піснями чи стилізованими?» двома групами респондентів, а саме студентами вишів гуманітарних та негуманітарних спеціальностей різної гендерної статі. В результаті з’ясовано, що інформанти надають перевагу музичним кодам, репрезентованим власне українськими піснями. The relevance of the study of musical codes in Ukrainian commercial television advertising is caused by two factors. On the one hand, the domestic corpus of scientific works does not have fundamental and complex works on the study of this problem, although understanding the level of communicative effectiveness of musical codes will help specialists in the media to make ecological advertising messages. On the other hand, music codes have own potential impact, influencing on perception of verbal and visual information. The purpose of modern research is measuring the communicative effectiveness of musical codes of national advertising in general and commercial television advertising in particular. We made an attempt to establish indexes of communicative effectiveness of advertising songs as fundamental representatives of musical codes of Ukrainian commercial TV advertising, in the structure of which there are verbal and non-verbal semiotic signs. The realization of this goal became possible due to the application of general and special methods. The general methods (analysis, synthesis, generalization, observation) allowed us to state the theoretical provisions of the article logically and systematize the actual material. Among the special methods, the method of questioning became the main one. The mechanism of conducting a questionnaire is getting answers to questions that are written in this way: «What kind of advertising do you like more...?». The answers were given by two groups of respondents, namely students of humanitarian and non-humanitarian specialties of different sex. As a result, we found that the informants prefer musical codes that are expressed of original Ukrainian songs. We think that to some extent this is due to the specifics of the ethnonational thinking of the respondents and the transformations of their consciousness after the Revolution of Virtue.
Authors and Affiliations
Олена Щербак
Keywords
Related Articles
- EP ID EP633488
- DOI -
- Views 92
- Downloads 0
СИНЕРГЕТИЧНИЙ ПІДХІД ДО ДОСЛІДЖЕННЯ НІМЕЦЬКОМОВНОЇ РЕКЛАМИ
У статті досліджується реклама як текст та як дискурс, оскільки реклама є невід’ємною частиною сучасної культури. Проведене системне дослідження німецькомовної реклами як тексту і дискурсу в єдності лінгвокогнітивних, лі...
ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ НІМЕЦЬКИХ ФРАЗЕОЛОГІЗМІВ У ЗАГОЛОВКАХ
У статті аналізуються останні дослідження в галузі фразеології, визначається роль і значення фразеологізмів, розглядаються труднощі перекладу німецьких фразеологічних одиниць українською мовою, пропонуються прийоми перек...
ПЕРЕКЛАД ЯК ПРОНИКНЕННЯ В КОНТЕКСТУАЛЬНУ МЕРЕЖУ ІНШОЇ КУЛЬТУРИ:«Я» ТА «ІНШИЙ»
У статті окреслено переклад з позицій його входження в контекстуальний простір іншої культури, обґрунтовано методологічну перспективу культурологічних вимірів перекладацької парадигми, доведено необхідність її вивчення я...
ФОНЕТИЧНЕ, СЕМАНТИЧНЕ Й СЛОВОТВІРНЕ ВАРІЮВАННЯ УКРАЇНСЬКОГО АД’ЄКТИВА МЕРТВИЙ ТА ЙОГО ЕКВІВАЛЕНТІВ У ТЕКСТАХ ПОХОВАЛЬНОГО ОБРЯДУ
У статті проаналізовано якісний склад лексико-семантичної групи «мертвий» у діалектному мовленні; фонетичні варіанти прикметника мертвий та його субститутів у термінології поховального обряду. З’ясовано особливості слово...
ПРАГМАТИЧНИЙ ПОТЕНЦІАЛ ЗАСОБІВ ТЕКСТОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ У СОЦІАЛЬНІЙ МЕРЕЖІ TWITTER
У статті розглянуто проблему способів і засобів аранжування текстової комунікації у соціальній мережі Twitter. Актуальність теми зумовлено значним впливом соціальних мереж на сучасний дискурсивний простір. У статті схар...