Międzykulturowy neuromarketing: międzykulturowy wymiar badań neuromarketingowych
Journal Title: Rynek – Społeczeństwo – Kultura - Year 2016, Vol 1, Issue 4
Abstract
W dobie globalizacji marketingowcy widzą konieczność uwzględnienia różnic kulturowych w swoich działaniach marketingowych. Osoby pochodzące z odmiennych kultur mogą m.in. inaczej odbierać ten sam produkt, w zależności od tego, czy cechy tego produktu są zgodne z przyjętym w danej społeczności systemem wartości. Niewiele dotychczasowych badań neuromarketingowych bierze te różnice pod uwagę. Tymczasem, badania własne przeprowadzone w Polsce nad elektrofizjologicznymi korelatami oceny rozszerzenia marki dostarczają innych wyników, niż badania chińskie. Najprawdopodobniej uzasadnionym jest zatem uwzględnienie wymiaru międzykulturowego nie tylko w praktycznych działaniach i badaniach marketingowych, ale również w naukowych badaniach neuromarketingowych. Dlatego też proponujemy nowy termin naukowy – międzykulturowy neuromarketing – dla nazwania obszaru tych badań.
Authors and Affiliations
Agnieszka Fudali-Czyż, Andrzej Cudo, Marta Ratomska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP204441
- DOI -
- Views 84
- Downloads 0
Postępowanie przed Wojewódzkimi Komisjami ds. Orzekania o Zdarzeniach Medycznych jako alternatywa dla procesu cywilnego
Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie i ocena roli Wojewódzkich Komisji ds. Orzekania o Zdarzeniach Medycznych jako alternatywy dla procesu cywilnego. Analizie poddane zostały: status prawny komisji, spełnienie...
Coaching – nowoczesna metoda rozwoju kapitału ludzkiego w organizacji
Artykuł przedstawia definicję i genezę coachingu oraz wyjaśnia jego rosnący fenomen w życiu codziennym, w organizacji, czy też na rynku. W artykule znajdziemy także odpowiedzi na pytania, dlaczego coaching pojawił się w...
Czynniki determinujące zachowania zakupowe młodych Polaków w kontekście wybranych działań marketingowych sieci handlowych
W artykule zaprezentowano preferencje zakupowe Polaków wynikające z trendów konsumpcyjnych, próbując, w miarę możliwości, odnieść się do grupy młodych nabywców, która charakteryzuje się obecnie coraz większą siłą nabywc...
Bezrobocie kobiet na polskim rynku pracy
W artykule poruszono podstawowe zagadnienia bezrobocia na polskim rynku pracy. Odniesiono się bezpośrednio do problemu nierówności oraz dyskryminacji ze względu na płeć. Ponadto przedstawiono teoretyczne aspekty dominacj...
Wolność w miejscu pracy: instytucje totalne wg Goffmana a współczesne standardy zatrudniania w branży IT
Celem niniejszego artykułu jest pokazanie, że nie konkretne sposoby organizacji pracy czy rodzaj firmy charakteryzują się większym lub mniejszym podobieństwem do instytucji totalnej, o której cechach pisał Erving Goffman...