ОСОБЛИВОСТІ ПОБУДОВИ ПРОФІЛЮ СПОЖИВАЧА
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2018, Vol 38, Issue 2
Abstract
Запорукою ефективної маркетингової політики є орієнтація випуску продукції з певними характеристиками на конкретний сегмент споживачів. Розуміння характеристик споживачів дозволяє розробити цінову та товарну політику, забезпечити відповідність характеристик товару очікуванням споживачів. Інструментом, який дозволяє найбільш ефективно вирішити цю проблему, є профіль споживача. Узагальнення підходів до визначення профілю споживача дозволило зробити висновок, що профіль споживача являє собою комплекс ключових характеристик, притаманних споживачам, які визначають їхню поведінку і є спільними при виборі та придбанні певних товарів. За допомогою профілю споживача підприємство може будувати ефективні оперативні і стратегічні плани. Включення в процес маркетингового стратегічного планування етапу побудови профілю споживача дозволить підвищити ефективність маркетингової стратегії. Характеристика цільової аудиторії передбачає визначення портрету типового споживача продукції за соціодемографічними та психографічними особливостями. Для прикладу обрано побудову профілю споживача молочної продукції з рівнем споживання меншим за мінімальні норми. Побудова профілю споживача відбувалась на основі поєднання статистичних даних та результатів проведенного опитування.
Authors and Affiliations
Тетяна Мостенська
Keywords
Related Articles
- EP ID EP505115
- DOI -
- Views 132
- Downloads 0
ОБҐРУНТУВАННЯ МЕТОДИЧНОГО ПІДХОДУ ДО АНАЛІЗУ РИЗИКІВ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Одним із важливих інструментів підвищення результативності господарювання підприємств є науково обґрунтоване управління ризиками. Обов’язковою умовою отримання необхідної інформації є аналіз бізнес- процесів з метою вияв...
БІОНОМІЧНИЙ ПІДХІД ДО СТІЙКОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА
У статті досліджується доцільність застосування підходів біономіки до стійкого розвитку підприємства. Визначено, що, по-перше, біономіка розглядає економічну систему як екосистему, що розвивається, а тому надає можливост...
РАЦІОНАЛЬНЕ ВИКОРИСТАННЯ ЗЕМЕЛЬ В АГРАРНОМУ СЕКТОРІ УКРАЇНИ
Земельні відносини завжди перебували в центрі уваги громадськості, різних верств населення, незалежно від наявності чи відсутності в них земельних ділянок. У сучасних умовах актуальність цих відносин значно підвищилася....
СИСТЕМА ОПОДАТКУВАННЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ МОТИВАЦІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ШВЕЦІЇ ТА УКРАЇНІ
У статті розглянуто систему оподаткування як інструмент активізації підприємницької діяльності, визначені питання стану податкової системи України в розрізі міжнародного рейтингу Світового банку, проведено порівняльний а...
НЕОБХІДНІСТЬ КАДРОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРИ РОЗРОБЦІ КОРПОРАТИВНОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА
У статті розглядається необхідність кадрового забезпечення при розробці корпоративної стратегії підприємства, на якій базується ефективне управління підприємством. Сформульована мета, яка полягає у визначенні ролі персон...