ОСОБЛИВОСТІ ПОБУДОВИ ПРОФІЛЮ СПОЖИВАЧА
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2018, Vol 38, Issue 2
Abstract
Запорукою ефективної маркетингової політики є орієнтація випуску продукції з певними характеристиками на конкретний сегмент споживачів. Розуміння характеристик споживачів дозволяє розробити цінову та товарну політику, забезпечити відповідність характеристик товару очікуванням споживачів. Інструментом, який дозволяє найбільш ефективно вирішити цю проблему, є профіль споживача. Узагальнення підходів до визначення профілю споживача дозволило зробити висновок, що профіль споживача являє собою комплекс ключових характеристик, притаманних споживачам, які визначають їхню поведінку і є спільними при виборі та придбанні певних товарів. За допомогою профілю споживача підприємство може будувати ефективні оперативні і стратегічні плани. Включення в процес маркетингового стратегічного планування етапу побудови профілю споживача дозволить підвищити ефективність маркетингової стратегії. Характеристика цільової аудиторії передбачає визначення портрету типового споживача продукції за соціодемографічними та психографічними особливостями. Для прикладу обрано побудову профілю споживача молочної продукції з рівнем споживання меншим за мінімальні норми. Побудова профілю споживача відбувалась на основі поєднання статистичних даних та результатів проведенного опитування.
Authors and Affiliations
Тетяна Мостенська
Keywords
Related Articles
- EP ID EP505115
- DOI -
- Views 147
- Downloads 0
АНАЛІЗ КОРПОРАТИВНОЇ КУЛЬТУРИ УКРАЇНИ ЯК ФАКТОР ВПЛИВУ НА РОЗВИТОК КОМПАНІЙ
У статті визначено домінуючий тип корпоративної культури підприємств в Україні. Розглянуто проблеми корпоративної культури українських компаній і визначено необхідність її переорієнтації на західну модель корпоративної к...
ФОРМУВАННЯ ФІНАНСОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА В СУЧАСНИХ УМОВАХ
Статтю присвячено визначенню важливості формування ефективної фінансової стратегії підприємства в сучасних умовах. Проаналізовано сучасні підходи до трактування сутності фінансової стратегії підприємства та механізму її...
ОСОБЛИВОСТІ ЕКСПОРТУ ПРОДУКЦІЇ РОСЛИННИЦТВА УКРАЇНИ
У статті досліджено специфіку експорту продукції рослинництва України. З’ясовано, що сільське господарство займає особливе місце в економіці України. Крім постійного забезпечення населення країни доступним, якісним та бе...
ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК СПОСІБ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ
У статті описано чинники, що визначають становлення й розвиток вірусного маркетингу як загалом, так і на конкретних прикладах вітчизняних та зарубіжних компаній. На основі результатів дослідження відомих авторів визначен...
EКOНOМIЧНA OЦIНКA ПРИВAБЛИВOCТI УКРAЇНИ З УPAXУBAННЯМ OБCЯГУ ПOCЛУГ TУРИCTCЬКOГO CПРЯМУBAННЯ В MIЖНAPOДНIЙ TOРГIВЛI ПOCЛУГAМИ
У чac, кoли cвiт зaвдяки нaукoвo-тexнiчнoму прoгрecу тa рoзвитку трaнcпoрту cтaє тicнiшим тa ближчим, питaння зoвнiшньoeкoнoмiчниx вiднocин крaїн aктуaлiзуютьcя, пeрeвaжнo тi, щo cтocуютьcя мiжнaрoднoї тoргiвлi. Нa cучac...