PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PERCIEVED PRICE FAIRNESS, STRATEGI DIFERENSIASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN TUGU CHOCOLATE DI KOTAGEDE YOGYAKARTA
Journal Title: Jurnal Ekobis Dewantara - Year 2018, Vol 1, Issue 2
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh variabel citra merek, kualitas produk, perceived price fairness, strategi diferensiasi terhadap keputusan pembelian pada Tugu Chocolate di Kotagede Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan variabel indenpenden yaitu citra merek, kualitas produk, perceived price fairness, strategi diferensiasi dan variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Teknik sampling yang digunakan adalahSimple Random Sampling. Teknik Simple Random Sampling(sampel acak sederhana) yaitu suatu tipe sampling probabilitas, dimana peneliti dalam memilih sample dengan memberikan kesempatan yang sama kepada semua anggota populasi untuk ditetapkan sebagai anggota sampel. Sampel hanya diambil pada konsumen Tugu Chocolate di Kotagede Yogyakarta yang berjumlah 100 orang.Prosedur pengumpulan data menggunakan koesioner yang dibagikan untuk diisi oleh konsumen Tugu Chocolate.Untuk pengujian validitas dan realibilitas variable menggunakan alat bantuSPSS 16.0.danSmartPLS3.0.Berdasarkan analisis data danhasil pengujian hipotesis pada penelitian ini dapat disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi tingkat 0,000.Kualitas produktidakberpengaruhterhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,180.Percieved price fairness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,001.Strategi diferensiasitidakberpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,947.Secara simultancitra merek, kualitas produk, perceived price fairness, strategi diferensiasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0.000 dan tingkat kesalahan 5%.
Authors and Affiliations
Betty Dwi Gummelar
Keywords
Related Articles
- EP ID EP647021
- DOI 10.26460/ed_en.v1i2.662
- Views 204
- Downloads 0
PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN MELALUI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pada Konsumen di Restoran Toean Watiman Yogyakarta)
The study aims to determine the effect of service quality on customer satisfaction through the purchase decision variable as a mediation for toean watiman yogyakarta restaurant customers. Based on the results of research...
PENGARUH PERCEIVED ORGANIZATIONAL SUPPORT TERHADAP ORGANIZATIONAL CITIZENSHIP BEHAVIOR MELALUI JOB SATISFACTION DAN COMMITMEN AFFEKTIF PADA ID PHOTOBOOK YOGYAKARTA
This study aims to determine the satisfaction job (JOB) and Affective Commitment (AC) mediates the effect of Perceived Organizational Support (POS) on Organizational Citizenship Behavior (OCB). The population in this stu...
PENGARUH E-WOM DAN BRAND TRUST TERHADAP PURCHASE INTENTION (Studi Kasus Pada Konsumen Go-jek di Yogyakarta)
This research, is expected to prove influence between variable namely e-wom as electronic word of mouth ) brand so and purchase intention. In this research used a quantitative approach namely by spreading the questionnai...
PENGARUH HARGA, PROMOSI, KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG DI JOGJA TRONIK YOGYAKARTA
The study aims to determine: 1) the effect of price on purchasing decision Samsung mobile phones, 2) the effect of promotion on purchasing decision Samsung mobile phones, 3) the effect of service quality on purchasing...
PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY, UKURAN PERUSAHAAN, STRUKTUR MODAL DAN TAX AVOIDANCETERHADAP NILAI PERUSAHAAN (Studi Empiris Pada Perusahaan Manufaktur Yang Masuk Dalam LQ45 di Bursa Efek Indonesia Periode 2011-2017)
The purpose of this study is to examine the effect of Corporate Social Responsibility, Corporate Size, Capital Structure and Tax Avoidance on FirmValue simultaneously and partially. Population in this resear...