PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PERCIEVED PRICE FAIRNESS, STRATEGI DIFERENSIASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN TUGU CHOCOLATE DI KOTAGEDE YOGYAKARTA
Journal Title: Jurnal Ekobis Dewantara - Year 2018, Vol 1, Issue 2
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh variabel citra merek, kualitas produk, perceived price fairness, strategi diferensiasi terhadap keputusan pembelian pada Tugu Chocolate di Kotagede Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan variabel indenpenden yaitu citra merek, kualitas produk, perceived price fairness, strategi diferensiasi dan variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Teknik sampling yang digunakan adalahSimple Random Sampling. Teknik Simple Random Sampling(sampel acak sederhana) yaitu suatu tipe sampling probabilitas, dimana peneliti dalam memilih sample dengan memberikan kesempatan yang sama kepada semua anggota populasi untuk ditetapkan sebagai anggota sampel. Sampel hanya diambil pada konsumen Tugu Chocolate di Kotagede Yogyakarta yang berjumlah 100 orang.Prosedur pengumpulan data menggunakan koesioner yang dibagikan untuk diisi oleh konsumen Tugu Chocolate.Untuk pengujian validitas dan realibilitas variable menggunakan alat bantuSPSS 16.0.danSmartPLS3.0.Berdasarkan analisis data danhasil pengujian hipotesis pada penelitian ini dapat disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi tingkat 0,000.Kualitas produktidakberpengaruhterhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,180.Percieved price fairness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,001.Strategi diferensiasitidakberpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,947.Secara simultancitra merek, kualitas produk, perceived price fairness, strategi diferensiasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0.000 dan tingkat kesalahan 5%.
Authors and Affiliations
Betty Dwi Gummelar
Keywords
Related Articles
- EP ID EP647021
- DOI 10.26460/ed_en.v1i2.662
- Views 197
- Downloads 0
PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL,MOTIVASIKERJADAN LINGKUNGANKERJATERHADAP KEPUASAN KERJAKARYAWANPT. TRIPATRA ENGINEERINGYOGYAKARTA
This study aims to determine the effect of transformational leadership style on job satisfaction of employees of PT Tripatra Engineering Yogyakarta. To determine the effect of work motivation on job satisfaction of emplo...
THE INFLUENCE OF MOTIVATION AND TRANSFORMATION LEADERSHIP TO PERFORMANCE OF EMPLOYEES 'PERFORMANCE UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
The purpose of the study: to determine the effect of motivation on employee performance, to know the effect of transformational leadership on employee performance, to know the influence of motivation and transformational...
PENGARUH ATRIBUT SUPERMARKET TERHADAP MOTIF BELANJA DAN DAMAKNYA TERHADA LOYALITAS PELANGGAN DI PAMELLA 1 YOGYAKARTA
The purpose of this research is to describe (1) the influence of supermarket attribute on the hedonic shopping motive in Pamella I Yogyakarta, (2) the influence of supermarket attribute on the utilitarian spending moti...
Pengaruh Kualitas Sumber Daya Manusia, Pemanfaatan Teknologi Informasi
This study aims to examine the effect of human resource quality, utilization of information technology, and the implementation of accrual government-based accounting standards on the quality of financial statements of re...
PENGARUH JUMLAH HOTEL TERHADAP PENDAPATAN ASLI DAERAH (PAD) MELALUI PAJAK HOTEL SEBAGAI INTERVENING(STUDI KASUS DI KOTA YOGYAKARTA TAHUN 2013-2016)
The higher the role of the Original Revenue is a mirror of the success of the efforts or the level of regional capability in financing the implementation of governance and development. This study...