Promocja całościowego produktu turystycznego na przykładzie miasta Malborka
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2014, Vol 12, Issue 2
Abstract
Marketing usług turystycznych stanowi odpowiedź na specyfikę rynku turystycznego, która determinuje stosowanie zintegrowanych oraz zaawansowanych działań promocyjnych. Miasto chcące zyskać przewagę konkurencyjną powinno w pierwszej kolejności skupić się na procesie kreacji produktu turystycznego. Z kolei zadaniem marki, będącej istotnym elementem produktu turystycznego, jest budowanie pozytywnego wizerunku miejsca w oczach konsumentów. Promocja wpływa nie tylko na aktywizację sprzedaży, lecz również na jej optymalizację w czasie. Rezultatem jest wydłużenie sezonu turystycznego oraz maksymalizacja zysku.W promocję regionu zaangażowane są podmioty zarówno z sektora publicznego, jak i prywatnego. Intencją autorki było podkreślenie roli promocji w procesie budowy produktu turystycznego Malborka, który uległ dynamicznym przemianom dzięki działaniom instytucji Malbork Welcome Center. Dopasowanie komunikatów promocyjnych do specyfiki segmentu docelowego sprawiło, że miasto cieszy się rosnącym zainteresowaniem ze strony turystów. Ewaluacja działań podejmowanych przez MWC wykazała, że obecne działania promocyjne mają wybitnie pozytywny wpływ na funkcjonowanie miasta.
Authors and Affiliations
Monika Głowacka
Keywords
Related Articles
- EP ID EP152812
- DOI -
- Views 65
- Downloads 0
Estimating Tax expenditures in Selected Countries
The main point of the paper is the analysis of methods of the tax expenditures estimation. Estimating the value of tax preferences is necessary to implement tax expenditures analysis and to show how big are real bu...
Cooperation in process reliability enterprises
This article was written in order to try to identify the business processes, in implementation, which companies are willing to work co-operatively. In addition, cooperative activities differed from horizontal cooperative...
Revenues and expenditures of the local government in the Republic of Ireland
The article characterizes revenues and expenditures of local governments in the Republic of Ireland. It was presented the evolution of that system against a background of the functioning of these units since the mi...
Control of the merchandising, as a condition of competitive management company
The agreement merchandising, as a trade agreement, leaves the parties free to shape the commitments and conditions of the obligation. The parties may freely within the law, to create strict liability, determine the amoun...
Liquidity and Rotation of Assets as Tools of Firm’s Financial Security Management in An Environment of Economic Slowdown
The article was devoted to the issue of the use of measures of liquidity and rotation in the management of financial security of companies. The aim of the study was to investigate the stability between the current...