The role of marketing under conditions of uncertainty – in the light of the recommendations of a selection of consulting firms
Journal Title: Journal of Management and Business Administration. Central Europe - Year 2011, Vol 19, Issue 4
Abstract
The objective of the paper is to identify what consulting firms suggest organizations should do in response to the economic downturn and how they see the role of marketing activities within the proposed spectrum. The arguments and conclusions presented in the paper enhance the understanding of the real role that marketing can play within organizations in times of crisis. The analysis is based on current material published by consulting firms as well as on research regarding business reactions to the crisis of 2008.
Authors and Affiliations
Magdalena Krzyżanowska, Jolanta Tkaczyk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP79921
- DOI -
- Views 177
- Downloads 0
Ocena konkurencyjności rynków telekomunikacyjnych
Przewodniczący rady dyrektorów/rady nadzorczej – europejskie dobre praktyki nadzoru korporacyjnego a polska praktyka działania
Celem artykułu jest zbadanie, jak w oczekiwania dotyczące roli i zadań przewodniczącego rady dyrektorów/rady nadzorczej, które zostały zawarte w nowych „pokryzysowych” wersjach dobrych praktyk nadzoru korporacyjnego, wpi...
Towards a Taxonomy of International Competitiveness1
Purpose: A wide range of approaches to defning, modelling, and measuring international competitiveness can be found in the scholarly literature across various felds of management and economics. Such number of perspective...
Trudna droga do przywództwa wyższej generacji
Jakie lekcje z kryzysu płyną dla przywództwa? Kryzys to podstawowe (naturalne) środowisko życia przywódcy. Gdy wszystko idzie dobrze, wystarczy proste administrowanie. Dopiero gdy „zaczyna bujać łódką, potrzeba czegoś wi...
Planning in a turbulent environment
This paper discusses changes in management (including the planning function) that result from a growing unpredictability of the environment. Based on new theoretical suggestions concerning strategic processes as well as...