Wykorzystanie mediów społecznościowych przez młodych konsumentów w procesach zakupowych

Journal Title: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych - Year 2019, Vol 31, Issue 1

Abstract

Głównym celem artykułu jest zaprezentowanie roli mediów społecznościowych w kształtowaniu zachowań młodych konsumentów w kontekście wykorzystania w procesie podejmowania decyzji zakupowych wybranych serwisów społecznościowych. Przeprowadzone badania dowiodły, że media społecznościowe stanowią nieodłączną część niemalże każdego etapu procesu decyzyjnego. Treści publikowane w mediach społecznościowych nie tylko generują potrzeby u młodych konsumentów, skłaniając ich do zakupów nieplanowanych, ale także stanowią ważne źródło inspiracji na etapie poszukiwania alternatyw zaspokojenia potrzeb. Dodatkowo media społecznościowe stanowią cenne źródło informacji o produktach oraz miejsce wyrażania opinii i dzielenia się doświadczeniami zakupowymi. W artykule przedstawiono definicję oraz klasyfikację mediów społecznościowych oraz aktualne dane dotyczące młodych konsumentów jako segmentu runku. W dalszej części zaprezentowano wyniki badań dotyczących wpływu wybranych portali społecznościowych na zachowania młodych konsumentów na przykładzie rynku odzieżowego.

Authors and Affiliations

Magda Stachowiak-Krzyżan

Keywords

Related Articles

New technologies in public relations

The article includes an analysis and presentation of selected examples of communication tools, which are used in companies to create and maintain relationships with internal and external environment. The problems related...

Crisis management procedures and tools based on qualitative research

Selected procedures and tools that are used in crisis situations will be presented in this article. This presentation will be based on the results of qualitative research as well as the analysis of entries in selected re...

Transmedia marketing and re-invention of public relations

Many concepts have been developed to describe the convergence of media, public relations and storytelling formats in contemporary media systems. This article presents a theoretical reflection on “transmedia storytelling”...

Komunikacja marketingowa na rynkach branżowych B2B podnosząca wartość marki korporacyjnej opierającej się na wspólnych wartościach dodanych

Współczesne branżowe rynki Business-to-Business (B2B) charakteryzują się przede wszystkim obecnością wysoce wykwalifikowanych klientów, podejmujących racjonalne decyzje na silnie konkurencyjnym globalnym rynku. Działając...

Rola marketingu kadrowego w procesie budowania strategii społecznej odpowiedzialności jednostki naukowej

Celem artykułu jest omówienie znaczenia, jakie pełni kapitał ludzki w procesie budowania strategii społecznej odpowiedzialności oraz roli, jaką ma do spełnienia w tej sytuacji marketing kadrowy. Dynamicznie zmieniające s...

Download PDF file
  • EP ID EP602630
  • DOI 10.2478/minib-2019-0005
  • Views 58
  • Downloads 0

How To Cite

Magda Stachowiak-Krzyżan (2019). Wykorzystanie mediów społecznościowych przez młodych konsumentów w procesach zakupowych. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 31(1), 83-108. https://europub.co.uk/articles/-A-602630