ZARZĄDZANIE WIZERUNKIEM POLITYKÓW NA FACEBOOKU A AKTYWNOŚĆ WYBORCZA OBYWATELI

Apply

ZARZĄDZANIE WIZERUNKIEM POLITYKÓW NA FACEBOOKU A AKTYWNOŚĆ WYBORCZA OBYWATELI

Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2019, Vol 20, Issue 1

Abstract

Funkcjonowanie polityka w przestrzeni publicznej wiąże się z koniecznością budowania i zarządzania wizerunkiem, prezentowania swoich opinii, poglądów, raportowania działań i budowania relacji z elektoratem w celu mobilizowania go do aktywności wyborczej. Kluczem do sukcesu jest skuteczne dotarcie do wyborców. Wśród wielu narzędzi komunikacji umożliwiających ten kontakt coraz większą rolę odgrywa internet, a szczególnie media społecznościowe, przejmujące funkcje innych kanałów komunikacji i stanowiące odmianę swego rodzaju współczesnej komunikacji bezpośredniej z wyborcą. Jednak aby wykorzystać potencjał najbardziej popularnego medium społecznościowego w Polsce – Facebooka i skutecznie zarządzać wizerunkiem, należy znać jego specyfikę i zasady rządzące tym środowiskiem. Niestety, wiedza polityków na ten temat okazuje się nikła, co przekłada się na jakość ich komunikacji z wyborcami i ich aktywność. Wyniki badań dowodzą, że politycy lepiej posługujący się tym narzędziem osiągają dużo większy zasięg (bez względu na liczbę uprawnionych do głosowania) i budują mocniejsze relacje z wyborcami, co przekłada się na zachowanie elektoratu w trakcie wyborów.<br/><br/>

Authors and Affiliations

Krystian Dudek

Keywords

EP ID EP599738
DOI 10.5604/01.3001.0013.2436
Views 40
Downloads 0