Pozycjonowanie jako instrument kreowania kapitału marek sieci detalicznych
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2015, Vol 13, Issue 3
Abstract
W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny rozwój sieci detalicznych i marek detalistów. Niewiele jest publikacji i badań empirycznych na temat kreowania kapitału marek detalistów oraz strategii pozycjonowania jako instrumentu kreowania wizerunku marki detalisty jako jednego z atrybutów kapitału marki. Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie: jakie sposoby pozycjonowania marek detalistów są stosowane przez sieci detaliczne działające w Polsce w kontekście kreowania kapitału tych marek. W celu odpowiedzi na pytanie badawcze dokonano krytycznej analizy literatury oraz przeprowadzono ilościowe badania empiryczne z zastosowaniem techniki CATI na próbie 143 losowo wybranych sieci detalicznych. Stwierdzono, że wprawdzie kluczowym sposobem pozycjonowania marek badanych sieci detalicznych jest dobra relacja ceny do jakości/korzyści funkcjonalnych/emocjonalnych, ale istotną rolę odgrywa też pozycjonowanie z odwołaniem do wysokiej jakości/unikatowych korzyści funkcjonalnych, a także wartości ekologicznych, tradycyjnych receptur, pochodzenia z określonego kraju lub regionu, innowacyjności, jako marek premium/superpremium. Niższa cena odgrywa mniejszą rolę jako sposób pozycjonowania marek sieci detalicznych.
Authors and Affiliations
Marzanna Witek-Hajduk, Anna Talipska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP101296
- DOI -
- Views 49
- Downloads 0
The influence of changes concerning the correction of costs implemented by the reduction of certain administrative burdens on the tax risk of enterprises
The Polish tax system has been changed very frequently. New provisions were implemented into income taxes by the Act on reduction of certain administrative burdens in economy since the begin of 2013. The aim of the artic...
GPS in business – the use of telecommunication and IT tools in an enterprise on the example of the Optimization System
Telecommunication, information technology and information solutions us-ing GPS technology are used increasingly frequently in the management of en-terprises, for example, in sales and staff management as well as in trans...
Skorygowana o ryzyko opłata za gwarancje depozytowe a ryzyko systemowe banku
Korygowanie poziomu opłat wnoszonych przez banki uczestniczące w systemie gwarantowania depozytów odpowiednio do poziomu reprezentowanego ryzyka traktowane jest w teorii finansów jako sposób na przezwyciężenie wzro...
Ocena trafności prognoz dochodów jednostek samorządu powiatowego w ramach wieloletniej prognozy finansowej
Wprowadzony ustawą z 27 sierpnia 2009 roku o finansach publicznych obowiązek sporządzania wieloletniej prognozy finansowej (WPF) w istotny sposób zmienił charakter planowania w jednostkach samorządu terytorialnego. Oprac...
Czynniki zmian obszaru wejścia w zarządzaniu operacyjnym usług gastronomicznych
W niniejszej publikacji autorzy zaprezentowali aspekty zarządzania zmiana w usługach gastronomicznych. Omówiono kluczowe elementy zarządzania operacyjnego a następnie dla pierwszego elementu, jakim jest wejście dla usług...