Pozycjonowanie jako instrument kreowania kapitału marek sieci detalicznych
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2015, Vol 13, Issue 3
Abstract
W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny rozwój sieci detalicznych i marek detalistów. Niewiele jest publikacji i badań empirycznych na temat kreowania kapitału marek detalistów oraz strategii pozycjonowania jako instrumentu kreowania wizerunku marki detalisty jako jednego z atrybutów kapitału marki. Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie: jakie sposoby pozycjonowania marek detalistów są stosowane przez sieci detaliczne działające w Polsce w kontekście kreowania kapitału tych marek. W celu odpowiedzi na pytanie badawcze dokonano krytycznej analizy literatury oraz przeprowadzono ilościowe badania empiryczne z zastosowaniem techniki CATI na próbie 143 losowo wybranych sieci detalicznych. Stwierdzono, że wprawdzie kluczowym sposobem pozycjonowania marek badanych sieci detalicznych jest dobra relacja ceny do jakości/korzyści funkcjonalnych/emocjonalnych, ale istotną rolę odgrywa też pozycjonowanie z odwołaniem do wysokiej jakości/unikatowych korzyści funkcjonalnych, a także wartości ekologicznych, tradycyjnych receptur, pochodzenia z określonego kraju lub regionu, innowacyjności, jako marek premium/superpremium. Niższa cena odgrywa mniejszą rolę jako sposób pozycjonowania marek sieci detalicznych.
Authors and Affiliations
Marzanna Witek-Hajduk, Anna Talipska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP101296
- DOI -
- Views 51
- Downloads 0
(Pozornie) dobrowolne schematy certyfikacji żywności
Celem artykułu jest analiza i ocena krytyczna poszczególnych schematów certyfikacji w zakresie jakości żywności, mających zastosowanie w Unii Europejskiej, a także próba ich klasyfikacji, według zidentyfikowanych podobie...
Narzędzia proinnowacyjnego zarządzania kapitałem ludzkim w przedsiębiorstwach województwa świętokrzyskiego w latach 2005-2011
W artykule przedstawiono zakres wykorzystywania w przedsiębiorstwach województwa świętokrzyskiego proinnowacyjnych narzędzi zarządzania kapitałem ludzkim. Przedsiębiorstwa objęte badaniem zadeklarowały wykorzystywanie pr...
Systemic aspects of innovational processes’ quality
Paper presents innovational processes effectiveness’ conditionings in view of technological-organizational and personal-quality aspects connected with Quality Management System. Review of quality tools by criteria of imp...
Knowledge Engineering and Expert Systems in Knowledge Management and Business Decision Support
The aim of this paper is to justify thesis about strong relationship between the knowledge management (KM) and knowledge engineering (KE) as well as expert systems. Knowledge engineering and expert systems can be an inte...
Percepcja przekazów marketingowych jako element procesu komunikacji marketingowej
Kreowanie a następnie przenoszenie na rynek idei o firmie i jej ofercie określane jest mianem komunikacji marketingowej. Komunikacja jest procesem, który składa się z trzech podstawowych elementów. Są to: nadawca, odbior...