Pozycjonowanie jako instrument kreowania kapitału marek sieci detalicznych
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2015, Vol 13, Issue 3
Abstract
W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny rozwój sieci detalicznych i marek detalistów. Niewiele jest publikacji i badań empirycznych na temat kreowania kapitału marek detalistów oraz strategii pozycjonowania jako instrumentu kreowania wizerunku marki detalisty jako jednego z atrybutów kapitału marki. Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie: jakie sposoby pozycjonowania marek detalistów są stosowane przez sieci detaliczne działające w Polsce w kontekście kreowania kapitału tych marek. W celu odpowiedzi na pytanie badawcze dokonano krytycznej analizy literatury oraz przeprowadzono ilościowe badania empiryczne z zastosowaniem techniki CATI na próbie 143 losowo wybranych sieci detalicznych. Stwierdzono, że wprawdzie kluczowym sposobem pozycjonowania marek badanych sieci detalicznych jest dobra relacja ceny do jakości/korzyści funkcjonalnych/emocjonalnych, ale istotną rolę odgrywa też pozycjonowanie z odwołaniem do wysokiej jakości/unikatowych korzyści funkcjonalnych, a także wartości ekologicznych, tradycyjnych receptur, pochodzenia z określonego kraju lub regionu, innowacyjności, jako marek premium/superpremium. Niższa cena odgrywa mniejszą rolę jako sposób pozycjonowania marek sieci detalicznych.
Authors and Affiliations
Marzanna Witek-Hajduk, Anna Talipska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP101296
- DOI -
- Views 50
- Downloads 0
Perspektywa strat i korzyści w kontekście poszukiwania i wydobycia gazu z łupków w Polsce
Celem niniejszego artykułu jest prezentacja potencjalnych ekonomicznych, społecznych i środowiskowych strat i korzyści z poszukiwania i następnie wy-dobywania gazu łupkowego w Polsce. Przedstawione zostały koszty poszuki...
Bank separation – change of conceptions in the United States of America, Great Britain and Germany
The article presents the problems of banks separation on commercial and investment. The change of the present dominant in Europe and in the world universal banking system realizes thee goals: solution the problem „too bi...
The impact of credit rating agencies on the safety of the banking system
The purpose of this paper is to show the credit rating agencies as one of the key players in the banking sector whose activities have a significant impact on the security of the entire banking system. The study app...
Assessment of actions taken by employers in respect of the external Employer Branding on the Internet from the perspective of job seekers
The article presents the theoretical basis of the concept of the external Em-ployer Branding and highlights the process of building the company's image as an employer. The overview of secondary research was supplemented...
The new shape of prudential and remedial procedures – conclusions de lege lata
In recent years, as a result of the deep crisis of the global economy, there was economic slowdown in Poland, which resulted in the deterioration of public finances. Since that, the Polish legislator increased the...